• 经济学人:HTC复兴在即 大陆市场前景向好

  • 发表时间:2018-07-12 18:19 | 秀站网 | 点击数:
  • 经济学人:HTC复兴在即 大陆市场前景向好

    HTC的新品发布速度很快,以至于被戏称为“一天一旗舰,一周一机皇”

    最新一期英国《经济学人》杂志印刷版刊文称,在从无名小卒变成家喻户晓的品牌后,HTC遭遇了困境。但随着新手机的推出和中国大陆市场的前景向好,该公司有望在今年重振旗鼓。

    业绩下滑

    “创意很简单,”电梯门口的一幅漫画上写着这样一句话,“感觉就像完成一个想法。”类似的涂鸦装饰在HTC桃园总部的很多面墙上和员工的工卡上都可以见到。HTC首席营销官王景弘也设计了四套涂鸦:中间画着一张笑脸的同心圆,表示专注用户;从A到B的箭头,表示简单;一块磁铁,表示“隐藏的力量”;一个包裹,表示“令人愉快的惊喜”。

    这有何实际意义?王景弘展示了HTC新一代One系列手机中的摄像头,这些手机将于本月上市。该摄像头具备1/5秒超高速对焦和拍摄功能,可以高速连拍,而且放弃了传统而笨重的静态和动态图像切换方式,可以在拍摄或播放视频时直接按下快门拍照。这项技术很难攻克,但却很隐秘。摄像头很好用,这是一种令人愉快的惊喜。

    然而,HTC去年的业绩却令人不快:第四财季的销量和利润双双骤降。2012年前两个月也同比下滑45%。今年2月,HTC CFO容觉生承认该公司已经“犯了错误”。分析师明白,去年的产品并不代表HTC的最佳水准:或许是因为快速增长分散了精力。而来自苹果iPhone 4S和三星Galaxy S2的竞争也异常激烈。

    手机品牌的兴亡可谓“来也匆匆,去也匆匆”。3月29日,加拿大RIM宣布季度亏损,数名高管离职,并且将对公司进行全面评估。

    崛起历程

    但没有一家公司的崛起过程能像HTC一样迅速。在2006年开始销售自有品牌手机前,它甚至连自己的品牌都没有。然而现在,它的高端智能手机 (300美元以上)销量仅次于苹果和三星。根据市场研究公司Canalys的数据,该公司2011年第三季度的美国智能手机销量位居行业榜首。

    本月有两件事情有望帮助HTC重塑辉煌。它将开始销售一系列新手机,并加大在中国大陆的推广——该公司直到2010年7月才刚刚进军这一市场。市场研究公司IDC称,中国大陆今年将成为全球最大的智能手机市场。还有人认为,这已经是既定事实。

    HTC创立于1997年,最初是众多从事设计和制造的外包厂商之一,他们生产的品牌归属于移动运营商和电脑制造商。2000年,该公司为康柏生产了一款名为iPAQ的数字个人助理,后者2002年被惠普收购。HTC最初名叫High Tech Computer,这同样是一个默默无闻的名字。

    HTC凭借卓越的技术赢得了声誉,但它还想获得更好的发展,并且开始投资开展更多创新,并最终创立了自己的品牌。它成立了一个名为MAGIC Labs的部门,并提出了很多创意,尽管多数都被很快否决了。王景弘当时曾担任首席创意师,他至今还保留着一些那时的名片。

    HTC Touch就是其中比较著名的一项成果,这是一款2007年上市的触摸屏设备,几乎与苹果第一代iPhone同时面市。王景弘承认,iPhone的发布令他们很担心,但很快就轻松下来。因为“HTC当时的品牌很弱”,如果不是苹果让触摸屏变得那么酷,这款新手机的推广速度可能会慢很多。

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