• 苹果思变 智能机如何走出硬件红海?

  • 发表时间:2018-07-12 18:10 | 秀站网 | 点击数:
  • 上周清明节,给天堂的奶奶烧了一个iPhone4S和6块电池过去,也不知道她是否能适应全触摸的手机,记得在她走的那年我和朋友最常讨论的话题是:诺基亚哪一款手机最皮实……本以为祭奠老人烧个iPhone4S绝对属于创意性举动,没想到300块的苹果套餐(包括iPhone,iPad和iMac)在清明节火遍全国,显然,乔帮主的魅力并不局限于让活人如痴如狂,更有能力把自己的产品推广到另一个世界!

    天堂里推广iPhone4S,这当然是调侃,但纸iPhone的热销却是不争的事实,越来越多的孝子贤孙开始认为坟前祭祀烧一部iPhone4S更加有面子,这也从侧面印证了乔布斯的产品是多么地深入人心。把目光拉回到现实生活中,真正的iPhone4S依旧来势汹汹,横扫全球手机市场,所到之处无不摧枯拉朽,天昏地暗,截止到今年四月份,这股狂风竟然卷走了行业超过85%的利润,更可怕的是,还没有哪位竞争对手能站出来稍微地惊出蒂姆-库克一身冷汗,他们总是虔诚地等着苹果领袖能尽快的挂掉,事实上,一旦苹果基因植入公司团队,任谁是CEO,他们都有把持一个时代的能力。

    iPhone伪泛滥,苹果如何利用市场占有率

    普通手机用户听到手机响了,第一反应就是:该死的,又有人找麻烦了;而苹果用户听到手机响了,则是兴奋不已:亲,我的iPhone来了……这绝不是杜撰,部分中国消费者为了能在人前炫耀自己的苹果手机,竟会设置规律性闹铃,总之,iPhone可能要泛滥了!

    据IDC数据显示,2011年全年,全球手机出货量为15346亿部,较上年的13.92亿部增长了11.1%,其中,排名首位的依然是诺基亚,功能机天然优势无与伦比,但诺老大的市场份额却从32.6%下降到了27%;最佳跟风者三星电子排名第二,全球出货量为3.294亿部,市场占有率则升至21.3%;苹果不幸荣膺小三,全年手机出货量为9320万部,市场占有率从3.7%增长到6%,如果单纯比较市场占有率,苹果的6%乍看上去毫不起眼,它甚至还不如诺基亚的零头,而事实上,诺基亚的股票差点让预测师们扔到了垃圾股,苹果的市值则顺利突破5000亿美元大关,判若云泥的生存状况让人唏嘘,也让人顶礼膜拜苹果的发展策略:对市场占有率嗤之以鼻,走高端路线,靓丽产品捆绑文化、信仰、体验一起出售,于是,这才有了每每新款iPhone发布之际,全球都会出现万人空巷的场面。

    遗憾,iPhone4S的售价还是没能低于富士康师级员工两个月的工资,可这并没有影响它在全世界范围的风靡程度,陡增的市场占有率是最好的证明,诚然,这些苹果用户中包括一些“我最大的梦想就是攒钱买一部iPhone4S”之类的发烧友,但更大众的苹果用户则集中在官员、娱乐明星、大款、大款的儿子和大款的情人,这些人有一个共同的特点:舍得花钱或者舍得花别人的钱,如何充分挖掘高质量用户群的价值将成为未来两三年内,苹果管理层必须要深入研究的课题,否则,他们可能会被甩到身后。

    硬件创新缓慢,苹果引发革命又限制创新

    乔布斯说道:我重新发明了手机……世界一片寂静,没有人敢反对!没错,乔布斯的iPhone将消费者带入了另一个世界,绚丽的外表和精细的包装,让追逐时尚的人群如痴如醉,iPhone手机丢掉了密密麻麻的物理按键,打造了光滑和优雅的造型,我们还看不到那些难看的螺丝钉了,总之,iPhone每一个集成按钮,都会让眼睛流连忘返!

    iPhone的巨大成功给手机带来了深刻的革命,但同时,乔布斯也限定了智能手机的外观创新,以至于全世界的手机厂商都不得不开始模仿iPhone的外观,一个4英寸的触摸屏外加一个可有可无的物理按键,传说中三星每次推出新机型都会制定上百种方案,然后高层总是选择“与iPhone最相似”的那一款,就连苹果本身似乎也陷入自己划定的局限之中,iPhone4称得上一款革命性产品,可随后的iPhone4S, New iPad,甚至提前曝光的iPhone5谍照无不证明着苹果的硬件创新已然趋于缓慢,

    事实上,全球的智能手机的未来是不可能在外观上做出太多文章了,他们唯一的出路好像就是“拼硬件”,多款四核手机现身于巴萨罗已然证明手机厂商正陷入硬件的红海!

    拼硬件是饮鸩止渴,转型互联网可再续辉煌

    诚然,LG/HTC在全球移动通信大会上推出的四核手机赚足了眼球,但这并不是未来智能手机发展的良性策略,拼硬件智能逞一时之英雄,却没有抓到智能机发展的真正脉络,最简单的一点,姑且抛开拼硬件所带来的成本,单就电池续航时间就足以让人头疼了!

    拼硬件不是长久之计,智能手机厂商们唯一的出路则是在软件上下功夫,事实上,具有远见卓识的乔帮主早就开始了软硬兼施的布局。iPhone手机除却靓丽的外形,更有着卓越的用户体验来吸引消费者,它的触摸屏界面比竞争对手的反应快速,它的应用,图标行更方便,浏览器会立即作出反应,其应用软件商店App store,每个人都可以发售他的工作成果,近百万的应用无所不包,游戏、天气、烹调、字典…。消费者可以从App store里找到任何想要的程序,任何的书籍,正版的和盗版的,可以说,当竞争对手仍然沉浸在硬件拼刺刀时,苹果就开始了向互联网公司的转变,而且继续伟大!

    当然,相比于谷歌和Fackbook,苹果还算不上顶尖的互联网公司,它必须要放弃短期依靠硬件赚取的高利润,转而向低利润且的互联网发展,留住高端消费者的同时,也必须通过推低价手机来扩大市场占有率,因为消费者的数量是想要在互联网上有所建树的前提!

    注:本文由站长之家专栏作者康斯坦丁供稿,如需转载,请注明出处。

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