• 评论:网游拯救门户网站 能否拯救纸媒

  • 发表时间:2018-07-12 18:10 | 秀站网 | 点击数:
  • 浙报传媒昨日公告,计划通过非公开发行和并购贷款相结合方式收购盛大两网游公司——杭州边锋网络技术有限公司和上海浩方在线信息技术有限公司,从而涉足网游产业。这是A股市场以纸媒业务为主的公司中第二家涉足网游产业的,此前博瑞传播(600880)已在游戏领域耕耘了两年多。

    浙报传媒此次收购对象的分量不轻,杭州边锋和上海浩方的预估值分别为31.8亿元和3.1亿元,2011年的净利润分别为1.44亿元和1539万元。2004年盛大网络上市之初,分别斥资6000万美元和2000万美元入主边锋与浩方,如今已有8年时间。边锋与浩方在棋牌游戏、桌面游戏、电子竞技等领域占据重要地位,边锋还经营热门游戏“三国杀”。

    与浙报传媒一样以经营纸媒为主的博瑞传播,2009年斥资4.41亿元全资收购成都梦工厂,通过收购涉足网游业,去年12月又决定以最高不超4000万美元的价格收购“苹果游戏概念”上海晨炎信息技术有限公司的100%股权,以700万元的价格入股开发出知名社交游戏“泡泡鱼”的北京锐易通科技有限公司,占其20%的股份。收购上海晨炎终止后,公司旋即开始了另一项收购,今年2月博瑞传播决定投资5000万元控股常州天堂网络科技有限公司,占增资后天堂网络56%的股权,天堂网络经营《劲舞团2》。

    收购网游公司时,博瑞传播和浙报传媒均称可以借收购进入全国市场,并进入一个盈利新领域。不过,纸媒进军网游,更大的背景是其受众和广告正受到互联网的持续挤压。作为传统广告媒介,纸媒已显疲态。美国报纸协会公布的数据显示,2011年美国报纸广告收入同比下降7.3%至239亿美元,比2005年萎缩了一半以上,降到了60年来的最低点。美国出版行业的广告份额不断被谷歌(微博)、脸谱、苹果等高科技公司夺走。谷歌去年一年的广告收入,比美国所有纸媒加起来还多。

    尽管目前中国纸媒类上市公司盈利稳定,寻找下一个业绩支撑点还不是很紧迫,但与传统纸媒相比,游戏行业显得更加生机勃勃,2011年中国游戏市场(包括PC网络游戏市场、手机网络游戏市场、PC单机游戏市场等)实际销售收入446.1亿元,比上年增长34%,业内预计未来几年还将快速增长。

    在本世纪初,互联网公司特别是门户网站曾掀起一波进军网游的风潮。当时,各门户网站大规模烧钱却没有利润,人们普遍质疑门户网站如何赢利,搜狐、网易、腾讯等公司迅速通过游戏行业盈利,并做大规模,可以说,网游挽救了门户网站的财务报表。如今,即使是在广告收入增长的情况下,门户网站还要倚重网游。2011年各大互联网上市公司四季度财报显示,网易游戏收入占总营收的90%,腾讯游戏收入占总收入的55.36%,搜狐游戏收入占总收入的49.79%。

    值得关注的是,纸媒在进入游戏行业之时,其所在行业面临的是市场不可避免地萎缩,而互联网进入游戏行业之时,其所在行业还有很大的发展潜力,因此与互联网公司相比,网游业务发展如何对纸媒公司显得更为重要。

    既然网游挽救了互联网公司,那么网游能否继续为纸媒添砖加瓦?

    互联网和游戏的嫁接,是一次资源的优化配置,而纸媒和游戏的嫁接,优势似乎并不明显。纸媒的优势偏重于一个地区,没有互联网公司覆盖范围广。并且,互联网公司在提高用户黏性方面,也比纸媒有优势。

    此外,二者进军网游的时间也有很大不同,互联网公司赶上了游戏行业的快速增长期,从2004年到2011年,中国游戏市场增长了16.35倍,可谓“吃肉喝汤”。纸媒在此时进入,很可能是“喝汤啃骨头”。

    有一些迹象表明,纸媒进入游戏行业可能不会太顺利。博瑞传播在收购梦工厂后,经过三年经营也未能完成业绩对赌,公司已按协议调减收购价5106.62万元。

分享到:
  • 上一篇:雅虎新CEO老调重弹:重组计划缺乏新意 下一篇:Windows 8的圣战
  • 相关 明星娱乐 资讯
    精彩图库
    • 爱美
    • 健康
    • 情感
    • 美体
    Copyrights © 2011-2012 皖ICP备10208435号 Www.dedecmsmb.com 秀站网
    本站除标明"本站原创"外所有照片版权归原作者所有,如有冒犯,请联系本站,我们将立即予以删除!