• LBS在签到“死亡”后发展方向:为个人服务

  • 发表时间:2018-07-12 18:08 | 秀站网 | 点击数:
  • 腾讯科技讯(Kathy)北京时间4月13日消息,据国外媒体报道,第一代基于地理位置的应用(LBS)只是昙花一现,大多数消费者甚至不知道它们的存在,只有极少数人真正使用过它们。如今的位置应用侧重在为商家提供服务,比如让附近的购物者发现你的店铺等等,但这些应用并没有成功地在客户中掀起热潮。那么,像Geoloqi这样的下一代LBS公司能够展示地理位置的价值吗?

    Foursquare式的签到已经被宣告死亡,尸检结果为:Delivery.com让用户虚拟地在他们订餐的餐馆签到。用户根本就不必去餐馆就能签到,而Foursquare觉得这样做也没有什么问题。换句话说,到现场去签到已经失去了意义。

    签到本来就没有太大意义。调研公司Forrester去年12月的一份报告显示,只有4%的美国成年人使用LBS应用,70%的人甚至不知道它是什么意思。尽管Foursquare诞生已经差不多有4年时间了,对大多数人来说,特意向全世界昭示自己所在的位置仍然是一个陌生的概念。

    这也是可以理解的。签到究竟给用户提供了什么样的价值呢?运气不好的话,它还可能给你招来横祸。对朋友和追随者而言,“我在杂货店!”这种平淡无奇的宣告往往是一种恼人的噪音。

    签到充其量也就是提供了本地推荐,而本地推荐服务在网上比比皆是,根本犯不着向大家广播你的饮食习惯。而且现在还有了虚拟签到服务,你不在场也可以签到。说实在的,签到真的是很荒谬。

    地理聒噪综合症

    即使只有极少数人签到,这些用户发出的噪音也足够抵消签到的其他好处了。不受控制的签到行为是一种无序活动。 Geoloqi的联合创始人安珀·凯斯(Amber Case)将之称为“地理聒噪(geoloquaciousness)”——有些人在社交网络上持续更新自己的位置给大家看,他们不明白这其实是一种鸡毛蒜皮式的信息。

    “地理聒噪综合症”源自于支持位置共享的网络存在着设计缺陷。共享位置的潜在价值,和社交网络公司采用的数据驱动商业模式之间存在冲突。某人的目前位置信息是Facebook或G+必须小心处理的敏感数据点,这些公司不得不使出浑身解数以免侵犯到用户的隐私。但在这件事上它们仍然屡战屡败。

    签到可算社交网络的最佳策略了,这既可以给它们提供位置数据,让它们从中赚钱,又不会长期损害用户的隐私。因为签到是一种自觉自愿的行为——心甘情愿地分享你在哪里,即使你不完全明白这样做有什么后果。

    找到好友

    但签到的问题是:它们发出了太多的噪音,提供的信息又太少。一个签到仅仅是一个时空点。如今智能手机已经在普及,地理位置蕴含着大量信息,时空点只是其中很小的一片。

    “位置是一个传感器,”凯斯说,“它为静止的东西增加了情景。”运动和情景是很有价值的数据,尽管它们让隐私问题变得更加棘手了。

    几家大牌高科技公司推出了一些实验性的专用产品。这些产品提供“超越了签到”的位置共享服务,它们使用实时位置信息,但只在私密网络中那么做。

    谷歌纵横和苹果的Find My Friends应用允许用户相互给予权限,以便在任何时候看到对方在地图上的位置(除非共享功能被关闭)。微软的We're In应用则更加谨慎一些,它根据活动来提供临时位置共享,活动结束后,共享功能就会被关闭。

    Facebook的Messenger应用也提供了实时位置共享功能,但它的做法有所不同。当用户发送即时消息时,他会在地图上会留下一个相应的标记,但该应用不会持续跟踪你。

    如今的时髦做法是,位置应用跟踪用户的实时位置,但却不显示它,只有当你的熟人在附近时,它才会发送通知给你。这类应用以耗费手机电量而闻名。像Glassmap这样的初创公司已经在努力改善实时定位技术,它们认为位置服务会有市场。

     

    LBS在签到“死亡”后发展方向:为个人服务

    Glassmap应用界面

    但是,什么类型的软件才适合这个市场呢?在餐馆签到和在地图上找到朋友显然吸引力有限。一个位置应用怎样才能为比4%更多的人提供价值呢?

    (责任编辑:nakake)

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