• 新浪微博的商业化之困

  • 发表时间:2018-07-12 18:04 | 秀站网 | 点击数:
  • 新浪微博广告客户服务官方微博日前发布的一张有效时间为2012年4月~6月的“2012年Q2新浪微博报价单”显示,新浪微博已经开始全面启动商业化运作。

    点开地址看大图:2012年Q2新浪微博报价单

    以“我的首页”为例,该位置采用 CPM (每千人成本)广告模式,顶部公告2万 CPM 起售;推荐话题每天轮播四次20万起售;苹果手机客户端顶部公告按周起售,起售价为140万元/周,安卓手机顶部公告报价为105万元/周。而用户所熟悉的微直播报价为15万元,微访谈两次的报价为15万元.

    新浪微博之困

    运营成本不断上升

    从新浪的财报看,新浪微博的变现压力正在加大:2011年第三季度净亏损3.363亿美元,全年净亏损3.021亿美元。其中,新浪微博的成本逐渐升高,2011年新浪在微博营销和研发方面的总投入比2010年同期增长一倍。

    商业化进程过于缓慢

    新浪微博凭借着媒体优势及名人路线,取得先发优势,在中国微博市场占有绝对领先地位。其中weibo.com的 Alexa 排名已经进入中文前十,在流量上已经远远赶超对手,但是手握大把的流量却无法变现,无法把流量转化为受益。

    政策的不确定性因素

    在一个神奇的国度(法治社会),互联网的运营需要受到诸多政策的制约和可能面对的政策风险,一如之前推行的微博实名制和传闻已久的“微博牌照”。

    新浪微博流量变现之路

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