• HTC生如夏花之二 乔布斯的眼中钉

  • 发表时间:2018-07-12 18:02 | 秀站网 | 点击数:
  • 开篇语:据HTC发布的财报显示,该公司2012首季度利润为44.6亿新台币(约合1.51亿美元),同比一年前的148.3亿新台币下滑了70%,这也创造了其自出售品牌手机之后的利润最低值。由于HTC曾经叱咤风云,短短几年的时间竟让苹果惊出一身冷汗,加之其出身代工,推出首款Android智能机的背景,尴尬的财报引发了业界大讨论:代工厂穿上龙袍也成不了皇上,智能手机告别高利润时代,Android阵营有市场无利润……围绕HTC的话题如雨后春笋般占据了各大媒体的讨论板块,或许,这真的是一次行业趋势的大预测!

    如上一篇所述,HTC押宝智能手机行业,背靠谷歌、微软成了一个乱世枭雄,完成了从代工到品牌的华丽转身,与行业领头羊共同成长,更难能可贵的是,它曾在苹果的美国老家连续击败不可一世的iPhone,幸运地成为乔布斯的第一眼中钉,并由此开启了一段波澜壮阔的史诗般对决,痛苦、刺激而又欲罢不能!

    势如水火or惺惺相惜,HTC和苹果玩暧昧?

    对手,成就梦想的另一只手,这句话听上去挺装逼的,可事实上,独孤求败的滋味并不美妙,只有遇到真正的竞争者才能不断激发企业的创造力,居安思危,进而逼着员工心甘情愿地义务加班,直到太阳升起…创新、革命和改变世界一直是苹果鼓吹的生命线,这些东西除了自身强大的企业文化外,还需要身后一大批的天才锲而不舍地追赶,更何况偏执狂乔布斯也需要干掉几个竞争者,向世界证明:只有苹果才是完美和最优秀的,反观HTC则彻底享受了苹果侧面带来的关注度,非常客观的说,它享受了iPhone赠予的免费宣传。

    从这个角度讲,苹果和HTC之间势同水火而又惺惺相惜,事实上,早些年每每苹果推出新品,消费者都能找到HTC的影子,Touch系列就是尾随iPhone发布会,狠狠地给了乔布斯一记闷棍,直到现在,诸如“one X系列和iPhone4S哪个更划算”的文章依旧能吸引大批的手机玩家的目光…

    干掉iPhone, 宏达电曾征服美国佬?

    美国是这个星球上最骄傲的民族,他们特别喜欢代表地球去挑战外星人,喜欢把国内篮球联赛的冠军戒指刻上”World champion”的字样,还认为有义务去干涉中东那边的石油开采事项等等,总之,美国人骨子里有种“我是世界主宰”的感觉…

    消费领域,美国也非常强势,前有摩托罗拉的首部大哥大,后有iPhone穿着屌丝红遍全球,如果再加上Dell ,Microsoft,Nike,Adidas,McDownload等国际品牌,富饶的美利坚绝对是全球品牌最密集的一块大陆,于是,HTC的品牌能获得美国消费者的高度认可,并成为短期的市场领导者,实在让人跌破了眼睛,也让乔帮主情何以堪?

    2010年第四季度,HTC正值巅峰,它迎来了增长最快的时刻,当季苹果和HTC智能手机市场份额分别为16.1%和8.6%,销售量方面,iPhone同比增长速86.2%,而HTC的同比增长速度却高达259.3%,足足是iPhone的三倍,也正是从这个时刻开始,乔布斯开始启动蓄谋已久的专利战计划;随后,HTC还能越挫越勇终于在2011第三财季晋升成美国市场领导者,总出货量达到570万台,占据了美利坚超过四分之一的市场,这样的成就对于HTC来说,简直是了不起的成就(当然,这也是其最巅峰的状态,月满则亏后文详述)!

    其实,宏达电之所以能在短短几年的时间内征服美国佬还是得益于其丰富的产品线和低调做产品的企业气质,相比于iPhone, 宏达电的产品更像是手机,而不是神马艺术品、奢侈品或者送给领导的礼品,他们没有奢望消费者成为王雪红或者周永明的粉丝,而是经常和消费者面对面沟通,或者发个微博了解消费者的真实需求,而这些意见或者建议,都会写入HTC新产品开发的项目书之内。HTC会在新品发布前,同合作的供应商沟通数十次,而不是一味地要求其增加补贴金额…钻石机的单手控键、单手控屏幕,动作传感器,Desire S的Super AmOLED材质和Sensation 采用 Gorilla Glass玻璃作为保护层等创意,无一不是来自倾听消费者需求的过程中所获取的灵感,这样的勤奋终于感动了骄傲的美国佬。

    总之,HTC 低调内敛,坚持创新,品质第一的精神,不仅让其成功转型,更是轰轰烈烈地开启了自己的一个小时代!

    决战专利诉讼,HTC落入乔布斯陷阱

    人红了,会惹来羡慕嫉妒恨,而品牌红了,自然也少不了竞争者的无所不用其极。HTC的增长速度着实让苹果惊出一身冷汗,而且能在美国市场耀武扬威,更是让乔布斯尴尬不已,于是,一场旷日持久的专利战爆发了,摧枯拉朽,天昏地暗!

    一般的专利纠纷不会诉诸于法庭,最常见的结果无非大家伙一起吃个饭然后达成一个使用许可协议,但苹果针对HTC诉讼的目的显然不是收取可观的专利费,事实上,苹果不缺钱,它持有的现金2011的时候就达到700亿美元,后来更是超越了奥巴马政府,它奢望的是一统天下的快感,或者说未来仍然能雄霸天下的策略。其实,HTC更重要的身份是Android的首位代孕妈妈,当全世界都盯着苹果之时,苹果只会盯着Android,这个免费的系统野蛮生长,若不遏制,其定会成为“智能手机下半场—拼软件”时的心腹大患,

    正值此时,风头正尽的HTC自然成为乔布斯收网时的第一条大鱼。2011年 7月15日ITC作出初步裁决,HTC侵犯苹果的两项专利,这标志着两个公司正是进入专利拉锯战,但由于HTC和Android只是新生代品牌,专利储备严重不足,即便是HTC随后收购S3,期望能反诉成功,但后来事实证明,HTC根本无力抗衡苹果,加之,合作伙伴微软也半路杀出要求HTC每款手机要支付5美元的专利费,瞬间,HTC陷入专利战的挣扎,并由此拉开了随后全面溃败的序幕!

    全美智能手机领跑者,算的上HTC的巅峰之作,而自此之后,他受困于品牌推广和缺乏极品机型,从2011第四季度开始便陷入利润下滑的漩涡中,不能自拔,一朵美丽的夏花,短暂的绚烂之后,等待的是迅速凋零。

    注:本文由站长之家专栏作者康斯坦丁供稿,如需转载,请注明出处。

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