• 谁主沉浮:一个手机厂商失败需要多久?

  • 发表时间:2018-07-12 17:53 | 秀站网 | 点击数:
  • 这是一张已经泛黄的历史名单:

    1、爱立信手机业务,2002 年出售给索尼爱立信公司(2012 年重启索尼品牌,“爱立信”在手机领域彻底消失)

    2、阿尔卡特手机业务,2004 年出售给 TCL

    3、西门子手机业务,2005 年被台湾明基(BenQ)收购

    4、明基手机业务,2006 年破产

    5、卡西欧、日立手机业务,2010 年与 NEC 合并

    6、东芝手机业务,2010 年与富士通合并,成立“富士通-东芝”

    7、Palm,2010 年 4 月卖给惠普,2011 年 8 月被宣告“硬件已死”

    8、摩托罗拉手机业务,2011 年 1 月分拆为摩托罗拉移动,当年 8 月被 Google 收购

    可以明确的是,2007 年以前消逝的品牌,与苹果无关;2007 年以后几个品牌的变化,或多或少与苹果 iPhone 有关,比如与 iPhone 的直接竞争(MOTO、Palm),市场形势的变化导致的结果(2008 年软银引进 iPhone 到日本后的市场,iPhone 在美国市场份额的扩张)。

    2007 年以前的故事,很多原因可以考究,稀薄利润、销售渠道、品牌口碑、硬件做工……2007 年以后的故事,外界的因素就变得比较单一:iPhone 。

    在下面这幅图中,Asymco 创始人 Horace Dediu 列出几大厂商的失败时间表——Dediu 对“失败”的定义是“失去独立性”(被收购或品牌消失),而“失败周期”是指开始亏损到失去独立性的时间。

    一个手机厂商失败需要多久?几个季度到十几个季度不等:

    谁主“沉”?

    1、摩托罗拉最漫长,2007 年一季度开始亏损,坚持了 20 个季度,直到被 Google 高价收购(最近谣传 Google 只需要 MOTO 的专利,华为要买下 MOTO 的设备部门)

    2、索尼爱立信(SE)坚持了 14 个季度,2008 年二季度开始亏损,2012 年 2 月被索尼收购,改名“索尼移动”(Sony Mobile)。

    3、爱立信手机业务在 2000 年开始利润下滑,2002 年初卖给索尼爱立信,坚持了 8 个季度

    4、西门子手机业务在 2004 年开始亏损,2005 年初卖给了台湾明基,坚持 4 个季度

    诺基亚、RIM、LG(HTC 还未出现亏损,只出现利润巨幅下滑情况,故不在上表中)还没有被判生死,但财报都不好看:

    诺基亚自去年二季度首次亏损后,今年一季度再现亏损,两次亏损中挣钱的部门——设备与服务均亏损 2 亿欧元以上,目前在 Horace Dediu“失败周期”中已经渡过了 4 个季度。

    RIM 在 3 月发布的财报,出现首次亏损, 在去年 12 月至今年 2 月的财季中净亏损 1.25 亿美元。RIM 对未来几个季度的营收情绪悲观,在 3 月 29 日的财报会议上 CEO 已经宣布不再公布预期销售数据。RIM 虽然刚刚踏入“失败周期”,但负亏太重(去年股价跌逾 70%以上),前景又不被看好,在这个“失败周期”里耗不起。

    LG 的最近两个季度的财报表现不错,去年四季度扭亏为盈,净利 2050 万美元,昨天发布的财报再接再厉,净利达到 2.15 亿美元。两个季度均受益于高端智能手机(LTE 手机、5 寸超大屏手机等)的高利润率。但在此之前,从 2009 年开始,LG 已经在“失败周期”里徘徊了 6 个季度。

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