• 那些曾经辉煌过得巨头

  • 发表时间:2018-07-12 17:44 | 秀站网 | 点击数:
  • 今天这篇文章纯属无心之作,在和老婆聊天的时候提到的这些被创新而打垮的公司,柯达,诺基亚,雅虎等等!

    一,2012年,百年老店柯达,正式申请破产,在惊讶之余,也不时勾出儿时的回忆,那时候天还是蓝的,水也是绿的,鸡鸭是没有禽流感的,猪肉是可以放心吃的。那时候照像是要穿衣服的,欠债是要还钱的,丈母娘嫁闺女是不图你房子的,孩子的爸爸。也是明确的。照相是要找胶卷的!而在现在这个数字化的时代,柯达申请破产也是情理之中。在这近百年的时间里,柯达对于影像技术的贡献不只是一点点,可以说是革命性的!

    1883年,伊士曼发明了胶卷,摄影行业发生了革命性的变化。这是世界第一份胶卷。我们还记得曾经看抗战片中的相机?还记得影片黄飞鸿中十三姨使用的相机,大家都知道吗?这些其实都是柯达的,是的,柯达是世界上第一个量产相机的厂家。

    1991年,柯达就有了130万像素的数字相机。你没看错,世界上第一台兆像素数码相机也是柯达生产的,但是,柯达却破产了!

    2003年,柯达宣布实施一项重大的战略性转变:放弃传统的胶卷业务,重心向新兴的数字产品转移。

    2012年,百年老店柯达公司宣布申请破产保护。柯达终于破产了。

    上面这些是我挑选的几样柯达有重大事件或者突破的时间段,最后我用上了一句,柯达终于破产了,为什么?从上面可以看出,柯达曾经的辉煌是任何人动摇不了的,甚至,世界上第一台数码相机也是柯达生产的,但是却败在了自己最拿手的技术上?

    创新是一把双刃剑,柯达在需要转型的时间却固执地干起了重复投资的事儿,没有把握准趋势,再大的创新注定是失败。在有了数码相机之后,柯达过度的迷失自我(胶卷),它没有充分重视数码时代的到来,即便是后来每年投入巨大的数码相机研发费用,但终因机体庞大、效率太低、固执的战略而将市场拱手相让于佳能和尼康。柯达过度相信自己在胶卷领域的地位,就如广告语所说的,你只要按下按钮,剩下的交给我们,而在这个数字化的时代,需要交给你的太少了,柯达疏忽了消费者拍摄图片的存储习惯和用途变化,一时的创新,却被持续的创新“干掉”,柯达创新管理有问题。即要最大限度地取得胶片的市场利益,又应该重视数码技术,适时向数码技术倾斜。柯达只重视前者,忽视了后者。这也是柯达走到今天的必然。

    二,手机巨头诺基亚,在目前移动互联网崛起的时候,人人都想从手机上面分一杯羹,而曾经的巨头,诺基亚却心有余而力不足,诺基亚是一家拥有近150年的老店了,从纸浆业起家。从2000年起诺基亚手机一步一步打败摩托罗拉、爱立信等大厂,2003至2006年达到高峰,全球手机市场占有率高达72.8%。当时《天下杂志》、《时代杂志》杂志皆一一至芬兰取经,想要理解每年51天见不到太阳的冰湖之国,如何“创新”征服世界。诺基亚全盛时期,全芬兰1%人口在诺基亚上班,每年贡献国家GDP1.5%。然而,2007年,有一位罹患胰腺癌的乔布斯,悄悄创新了iPhone。iPhone的触控式屏幕,指尖一划,创造了新时代。匆匆不过三、四年的时间,手机巨人彻底倒下。

    诺基亚,曾经的手机代名词,在苹果和安卓的崛起下,诺基亚显得是那么的不堪一击,不得不让人深思,诺基亚曾经是手机的霸主,塞班曾经也风光无限,而短短的几年里,竟然会有横空出世的苹果和安卓迅速抢占市场,而诺基亚的高官们呢?竟然只因为iphone有一点点的缺陷就忽视苹果,不过,苹果的成功给了诺基亚一记响亮的耳光。在后来安卓和苹果平分秋色的时候,诺基亚把希望给予了微软的wp,不过谷歌也收购了摩托罗拉,让我们看到诺基亚的前途并不是那么的光明,而诺基亚呢?居然采取了什么措施,等……,等着他们的wp,如果说诺基亚输是输在苹果和安卓上,那么诺基亚完全可以放下身家去生产安卓的手机,但是的,诺基亚的高官们没有同意,他们依然在等,以至于错过了最好的发展时机。

    有一句话我想说很久了,诺基亚的失败是因为他们是真真实实做手机的。诺基亚一直以质量为保证,诺基亚一直被称为砖机,有一部分原因归功于其中的质量,而诺基亚一直把娱乐作为次要的,忽视了大家对对娱乐性的追求。

    近日,投资评级机构惠誉(Fitch)在一份声明中说,它已经将诺基亚信用评级下调至BB+级(垃圾级中的最高级),同时保留对诺基亚的负面预期。惠誉还说,如果诺基亚的收入不能稳定下来,营业利润率不能转为正数,它将进一步下调评级。不过我们也看到了诺基亚的反击,起码现在还有能力反击,我们也希望诺基亚反击成功。

    那些曾经辉煌过的巨头,无疑都死在了创新,保守的手里,那些曾经辉煌过得巨头……

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