• 知音传媒上市差临门一脚 “知音体”失形象博得市场

  • 发表时间:2018-07-12 17:39 | 秀站网 | 点击数:
  • 站在武汉市武昌区东湖路169号的《知音》编辑部楼下,难以想象一本3万元资金起家的杂志,从诞生之初就自负盈亏,靠着27年的努力,单月发行量超过600万份,所属集团总资产达到7.92亿元,年经营收入3.59亿元,净利润0.77亿元。内部人士曝出去年杂志封二、封三和封底185×260(高×宽)的广告刊例价已然达到16万元的价位。

    精准的市场定位、傲人的经营业绩,让知音传媒拟在上海证券交易所上市,目前正处于初审之中。如若通过,知音传媒将成国内期刊上市第一股。但就是这样一则上市传闻,让“知音体”骤然成为非议焦点,不断有人公开质疑“这样低俗的杂志也能上市? ”若给这场仍在发酵之中的争论赋个“知音体”标题——恰为“27年奋斗不减,苦命的《知音》哟,谁来为你的上市撑起一片晴空”。

    记者调查

    杨浦静安东方书报亭《知音》相当有市场

    虽然27年文风不改,有人戏称看了《知音》的封面标题就大倒胃口,但记者发现,不管是老居民区还是白领扎堆的写字楼区域,《知音》仍有相当大的市场,几乎所有的书报亭都可以买到。

    昨日,在位于彰武路附近的一家东方书报亭内,摊主老白开着上网本,摇着扇子,看着股票行情,期间来一两个熟客买几份书报杂志,再一起聊聊看好哪些行业,哪些股票值得买。

    不过,老白还不知道,那份经常有着艳丽女郎作为封面,有着耸人标题作为卖点的杂志,以其为主导的知音传媒集团将进军股市,很有可能成为中国期刊第一股。

    “《知音》在我这里是销量第二的期刊,第一是《读者》,《知音》我一个月能卖70本左右。 ”老白告诉记者,《知音》的销量比一般的政经类、时尚类期刊相比,销量要好得多,一般行业类杂志,一期能卖4、5本就算不错了。

    而在高档写字楼林立的静安南京西路区域,《知音》的销量虽然比起《读者》要少一半,也仍然有固定的市场。摊主告诉记者:“一般年轻人看《读者》、《青年文摘》比较多,中老年人会买《知音》。我前两者每次进40本,后面的进20本,全部都可以卖光。 ”

    热点追踪

    “知音体”不叫好但叫座“市场地位”十分靠前

    在市场上最新的《知音》杂志已经出到了6月的上半月版,杂志封面的左上角赫然打着“世界综合性期刊最新排名第五位”,但是这样一本销量、盈利都么有丝毫争议的业内“老大”一说要上市,骤然引发恶语无数。

    翻开最新一期《知音》,满眼即是27年未改的文风以及引发热议的“知音体”标题:“偷精”生女拴不住你,孩子无辜啊何去何从;外面的世界爱情潦草,“狼妈”灭了亲生俩儿女;姑父恩重如“钩”:“杀父之仇”背后的亲情狰狞;易建联前女友自述:那曾经拥有的苦涩与骄傲……

    概括就是案情故事、明星八卦、欲望隐私。用抒情的语调来混淆新闻性和故事性的边界。两个记者通读了一遍,发现其故事很容易让读者将虚构故事当成真实故事,将真实的故事当成虚构的。

    记者在最新一期《知音》就发现一篇名为《婚宴惊雷,死党怀上我未婚夫的孩子》在悬念迭起的情节尾巴上,出现一款让女主人公减肥颇有成效的“绿瘦”产品。如若不是在文尾出现广告商的减肥热线及网址的广告标识,还真让人难以看出这是一篇“软文”。

    “通过种种‘擦边球‘,就可以顺理成章地将各种欲望故事、人间悲剧、成功和失败的经验,转化为可消费的文化商品。 ”一位资深出版人剖析市场需求时表示。

    的确,这样一本杂志就是不叫好但叫座。书报亭摊主老白告诉记者:“一些销路不好的报刊杂志,为了能够在报摊出到前排,还会给我们广告费。一个月50块到100块不等,像《知音》这样销路好的杂志,就没有广告费这一样,但我们一般也不会刻意把它放到后面。毕竟它是能创造利润的杂志。 ”

    老白拍拍报摊,手指向报摊下面捆绑的密密匝匝的过刊,“对我们来说,这都是垃圾,回公司退报纸杂志很麻烦的,有时候我们宁愿不要了”。记者注意到,狭小的报亭内,除了勉强可以下脚的地方,几乎到处都是捆绑好的过刊杂志。

    记者在走访杨浦区静安区的书报亭时提到《知音》的市场号召力,一个书报亭老板甚至这么说:“即便在盗版市场,知音合订本也是盗版商较为热衷的几个范本之一。”

    《知音》官司越打越出名乐于为八卦付出代价

    证监会披露的信息显示,知音传媒出现在最新的IPO审核名单中。不得不说,知音系在如今的行情内,能够杀出一片血路,走向资本市场,的确令人称奇。

    综观知音集团的发展,要从1985年说起,当年湖北省妇联以3万元启动资金发起成立了《知音》杂志社,这便是知音传媒母公司———湖北知音传媒集团有限公司的前身。当年《知音》的发行量即达40万份,现在,该集团的核心产业《知音》杂志月发行量号称达到600余万份,居世界综合性期刊排名第5位、全国各类杂志排名第2位,发行量仅次于国内知名文摘性杂志《读者》。目前,知音传媒集团已有《知音》、 《知音漫客》、《知音·海外版》、 《知音·励志版》、《漫客·小说绘》、 《漫客·星期天》等9种期刊、 2份报纸和一个情感网站。

    知音传媒要上市,于坊间引发的争议不亚于当时姚记扑克上市。这一方面是因为知音传媒有望摘得期刊第一股,无论是谁,行业内第一个吃螃蟹的人总是令人关注的;而另一方面,在内容为王的传媒时代,《知音》杂志较受争议的知音体,其吸引眼球的措辞和选题,被认为是难登台面。

    除了八卦定位,文娱明星、知名公众人物对其的质疑甚至诉讼也为《知音》的知名度贡献了不少“力量”。

    其中,比较著名的就是曾与《知音》杂志对簿公堂的作家毕淑敏。2009年,并没有采访到毕淑敏母子的《知音》杂志中有这样一篇文章——《毕淑敏母子环游世界114天:眺望更高远的人生》,而且署名为毕淑敏本人。

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