• 跨媒体整合是网络视频业的出路?

  • 发表时间:2018-07-12 17:36 | 秀站网 | 点击数:
  • 过去一段时间,网络视频行业发生了三起重量级的重组、整合、合作事件:优酷、土豆的合并;腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺三家达成战略同盟,组建“视频内容合作组织”(VCC);上海东方传媒集团(SMG)控股的百视通战略投资风行网,为风行网提供片源和技术支持,实现传统电视与网络视频的跨界合作。

    网络视频行业未来不会消停下来,这样的重组、合作少不了。这是在该市场竞争日趋激烈,版权费用不断上涨的背景下,各家网站希望通过整合资源、有效配置,降低内容成本。纵观这三起事件,恰恰代表着三类不同类型的突围之路。哪一条对业内产生的影响更大,甚至会改变整个产业的发展呢?

    笔者看好SMG百视通入股风行网所带来的推动作用。

    腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺三家组建的“视频内容合作组织”,意图实现资源互通、平台合作,是非常松散的。业内诸多松散的联盟难以持续,这种版权联盟恐怕也难以幸免。三家在市场上都属于竞争对手,如果意图通过这种统一采购的模式来降低版权成本,但会陷入到同质化的趋势中,时间一长必然会以各自利益优先,寻找出路,联盟就土崩瓦解。这种模式并不值得业内去借鉴。

    优酷、土豆两个业内重量级的网站合并,属于同类网站的合并,并不会给用户带来新的体验,产业的革新,运作成本的降低,在某种意义上更多是短时间现金流、网站流量的简单叠加,并没有找到一条行之有效的赢利途径,随后还会带来更多的整合难题。

    目前来看,只有SMG百视通入股风行网,为风行网提供片源和技术支持,实现传统电视与网络视频的跨界合作,能够对视频行业会产生更为深远的影响。

    一方面,百视通与风行网的版权合作,可以极大降低风行网的版权采购成本,提高内容竞争力。热播剧双方合作联合采购版权,可以更好的压缩版权成本,SMG下属东方卫视的所有自制节目版权可全部供风行网使用,一下子节约很大成本,又让风行有了诸多非同质化的内容。

    另一方面,百视通入股风行网,可以实现视频行业的外延空间放大。传统电视与网络视频可以实现节目播出的台网联动,比如目前东方卫视的年度大剧《心术》、年度主推综艺节目《梦立方》等可以在风行网上同步播出。这不仅仅对视频行业对传统电视在某种意义上也是一种救赎。

    除此之外,百视通还能够与风行网开展广告联合营销,为客户带来全媒体或跨媒体广告方案等。这些都是视频行业内的简单重组、联盟所不能够实现的。因此,百视通与风行网的跨媒体整合,能够发挥各自的优势实现效益最大化,或许是网络视频业的出路之一。

    注:本文由站长之家专栏作者张樊供稿,如需转载,请注明出处。

分享到:
  • 上一篇:新手站长必须养成的五大习惯 下一篇:郭台铭:富士康今年营收有信心增长10%
  • 相关 明星娱乐 资讯
    精彩图库
    • 爱美
    • 健康
    • 情感
    • 美体