• 警惕电商企业内斗损伤中国经济肌体

  • 发表时间:2018-07-12 17:35 | 秀站网 | 点击数:
  • 今年电子商务行业有一件很大的事情,那就是日本乐天公司在中国与百度合资运营的电子商务网站乐酷天关闭了。虽然乐酷天的关闭有诸多原因,但难以让投资者在回报率上满意却是无论如何也避免不了的一个因素。简而言之,乐酷天拼不过国内的各家电商企业,死掉了。也许是受乐酷天关门的刺激吧,一进入4月,电商企业之间的价格战役突然之间激烈起来。

    “击穿全网底价,何必东比西淘”、“天天有半价、熬夜惠”、“48小时终极疯抢惠”……蛰伏了一个冬天的电商再次祭出了“价格战”大旗。4月9日,苏宁易购向全网下达战书,称于4月18日—20日三天推出“全网低价日”,依托苏宁采购规模、成本集约、资金后盾三张王牌确保20%的价格战空间。随后国美旗下的库巴购物网抢先推出了“48小时终极疯抢惠”活动。10日,国美与当当网联合宣称在4月10日—13日上线的“熬夜惠”活动中,众多大牌畅销商品将跌破历史最低价格,让利规模超过5000万元。(4月18日中国经济时报)

    价格战役又来了,虽然手段老套,但却在一定程度上很是奏效。“据苏宁易购执行副总裁李斌介绍,18日至20日的底价促销超出预期,促销首日PV(访问量)即过5000万,当天销售额超过1.5亿元”(4月25日经济导报)。

    这种热闹的背后目的并非盈利,而是隐藏着杀招。不管是苏宁还是国美,他们除了通过价格的死拼欲置对方于绝境之外,其潜在的攻击目标毫无例外的指向京东、天猫等电商企业。让对手成为下一个乐酷天,是价格战的潜台词。想必京东、天猫等是不会坐以待毙的,一场更大规模的反击应该会在不久的将来发生。中国电商行业,一场异常惨烈的价格大战即将发生。

    表面看,各大电商企业之间的价格战是有益于消费者购买以及能够繁荣市场、拉动经济的。但是,假如在毫无节制的价格战的冲击下,中国的经济秩序有可能被扰乱,消费者的购买信心有可能被打击,中小企业的生存与创新有可能被扼杀,总之,电商之间可控范围之外的无节制的价格战役极有可能会损伤中国经济的肌体,这值得我们警惕。

    在中国,电商行业是一个危险的行业,弄不好就会血本无归。在风险投资急欲套现从而变得急不可待甚至盲目指挥企业的情况下,击败现实中和潜在的对手从而实现自己一家独大的垄断地位成为资本的唯一目标,此时,“理智”这个词汇已经不在他们的字典之中。不顾实际情况的价格战役,成为他们不多的手段中的首选。

    但是,缺乏服务、售后质量为前提的价格战是毫无保障的,毕竟目前国内电商企业的服务很难令人满意。在电商利润随着价格战被稀释的越来越薄的同时,服务和售后肯定会分担一些利润的负担,如此,质量肯定会弱化。那么,满怀希望购买低价产品的消费者有可能会遇到购买时、购买后的不如意,其消费信心极有可能会受到打击。同时,当价格成为唯一的手段时,没有企业道德底线的价格战只会产生一系列恶性反应的恶性竞争。良性竞争是企业、国家、民众三赢的局面,社会和经济会因此而繁荣;而恶性竞争成为习惯的话就没有人顾及社会道德和企业伦理了,国内电子商务经营秩序极有可能会陷于一片混乱。而电商通过低价暂时集合的巨额网络销售资金在没有利润保证下究竟会走向何处是让人担忧的,谁能保证那庞大的现金流不会铤而走险?国内金融秩序受到冲击的可能性并非不存在。

    电商企业之间的价格内斗,除了对国内经济秩序有着潜在的冲击之外,对国内中小企业也有着潜在的致命打击。目前,由于电商企业从代理商那里获取的一般性利润已经极其有限,完全无法承担价格战役带来的重负。所以,电商企业采用压款等恶劣手段压榨最大限度的利润等超常规做法层出不穷。这样,同样为保利润的代理商自然会将这种压力转嫁到自己的下一级,最终,压力会完全被终端生产企业承担。这种情况下,企业已经完全是疲于应付,完全无暇顾及科技创新等其他事情。有实力的大企业尚可以应对这种局面,中小企业会怎么办?最终只会死路一条了。假如真的出现这种情况,那大量企业倒闭、大量工人失业的情况极有可能会出现。这,大概对中国经济发展来说不是一个好的结果。甚至,假如有的风投资金把对中国经济不怀好意的指令带到电商经营中的话,那对中国经济又会是另一种打击了。

    目前,当当网和国美联手之势已经成为现实,大的网络电子商务垄断联盟呼之欲出。但是,反垄断是国际经济的发展主流,鼓励企业科技创新、维护一个经济发展的良好环境、让广大人民群众共享改革成果是国内经济发展的要务,可很显然,电商企业之间的结盟式价格战与国内、国际经济发展大潮是相违背的,甚至这种内斗如果持续发展的话会大大伤害中国经济的元气,于民于国毫无益处。

    电商价格战的未来结果难以预料,但洗牌是迟早的事情,不过这种以价格为杀手锏的低劣手段很有可能引起一系列的恶性连锁反应。假如价格战不可预控,那未来有可能会很糟糕,所以,我们是否应该警惕如今已经在可控范围边缘游走的电商价格战呢?

    注:本文由站长之家专栏作者姜伯静供稿,如需转载,请注明出处。

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