• 团购现状:寒冬切实难熬 前景依然乐观

  • 发表时间:2018-07-12 17:34 | 秀站网 | 点击数:
  • 团宝网被传破产。

    拉手网大规模裁员。

    美团网裁撤地方站采编人员。

    Groupon市值自IPO以来缩水一半。

    一系列的坏消息似乎预示着团购行业坠入的深渊还是没有见底。

    然而对于团购网站的未来,我依然持谨慎乐观的态度。

    去年的时候我曾经在一家团购导航网站担任网络营销顾问,所以对团购领域研究的也多一点。在我看来,其实去年团购行业寒冬的到来,很大程度上要归罪于资本的盲目追逐。资本让众多的创业者看到了空手套白狼的机会,让他们认为花高价换来的市场份额可以一直以更高的价格出售出去。当头脑冷静下来的投资人不敢再接盘时,危机自然不可避免的发生。

    对于传统的电子商务网站,团购确实有着先天的劣势。

    首先是人力成本高企,传统电子商务网站员工人均薪酬一般较传统行业高,但是用人数量却比传统行业低很多。然而团购网站一方面要承受比传统行业高的人均薪酬,另一方面却还需要维护数量庞大的业务团队,人力成本自然居高不下。所以有专家说,团购网站根本就是伪互联网企业。

    另一个劣势就是用户及商家的粘性不高,用户粘性不高,让一些团购网站花大成本培养的用户成为了竞争对手的潜在用户。而商家粘性不高,则导致团购网站要始终保持庞大的业务团队,使自己陷入狗熊掰棒子的境地。

    那么这两个劣势能不能逐渐消除呢?

    首先人力成本是完全可以降低下去的。在网站初创时期,肯定需要很大的工程师团队,然而随着网站的逐渐成熟,需要的技术人员数量必然减少,于是大家看到了拉手网技术部裁员40%。而随着市场的成熟,越来越多的商家挤破了头想在团购网站组织团购,这就使得业务团队也可以得到大规模的精简。所以,现在团购网站的大规模裁员是必然的,也是早就可以预见的,完全无需过度解读。

    用户及商家的粘性不高则是当前团购网站最头疼的问题,但是随着团购的成熟,我们看到很多团购网站,尤其是行业领先网站已经在做很多有益的尝试,有很多商家也已经找到了与团购网站双赢的合作方式。而对于用户来说,虽然现在上哪个团购网站并不重要,但是购买团购却已经成为消费很重要的一部分,当用户养成了习惯,市场就可以依靠惯性维持。

    所以说,只要能够活着度过这次寒冬,团购网站的好日子一定还会来临。

    本文首发自我的博客:。转载请注明出处,谢谢!

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