• Facebook进军中国之难

  • 发表时间:2018-07-12 17:30 | 秀站网 | 点击数:
  • Facebook进军中国之难

    之前马克·扎克伯格对中国的访问就曾引起一阵议论风暴,都猜测Facebook正筹划进入中国这个世界人口大国。据相关报道透漏,扎克伯格曾与中国几大互联网公司(如百度和阿里巴巴)进行秘密会议,外加扎克伯格参观北京新浪总部的照片,使得Facebook寻找合作进入中国的传言进一步加剧。

    Facebook进军中国之难

    各种因素都意味着,Facebook正在寻找一种合理的方式进入中国市场,但现在真正的问题不在于“是否”,而在于“如何”和“何时”。蜀道之难,难于上青天,而Facebook进军中国之难又何曾轻松过。当无数西方互联网强势力量被中国伟大的防火墙弄得伤痕累累之时,Facebook能否成功地进入中国市场已是一大难题。

    执照和注册号码方面的要求:

    对于互联网公司,在中国市场打拼的“规则”是多种多样的,但其中最基础的就是:拿到当地的中国公司获得的ICP(互联网内容提供商)执照。当然也有许多方法和机制,可以使西方的公司获得执照,或者至少可以获得使用权,其中最流行的解决方案之一是公司以一种特殊的形式面市,作为一组变量利益主体(VIE)契约和业务方式。

    这种机制通常被用于在海外上市的中国当地互联网公司(从而使其成为非本地公司),中国会计博客发表了一篇很好的文章,描述了VIE如何工作的详细情况。

    除了ICP之外,作为一个广泛的社交网络平台(比如Facebook),将需要一整套基于不同核心功能的其他执照,但这并不只局限于网络文化经营许可证,当然这也是对所有游戏平台运营商的要求。还有几项也是必需的—互联网出版许可证,视频和照片共享服务,付款服务运营商许可证要求Facebook的信贷服务等等。许多不同的政府部门还会要求其他数十种牌照,主要部门包括:

    · 国家新闻出版总署

    · 中国的人民银行

    · 中华人民共和国文化部部

    · 中华人民共和国国务院新闻办公室

    · 国家广播电影电视总局

    · 信息产业部

    假设Facebook拥有中国视频广播公司提供的服务许可证,那也是远远不够的,因为视频广播只是Facebook平台上的一小部分服务。

    解决进军中国的战略改革,使其中国化:

    另外,Facebook即将上市的现金和股票价值的巨大发展空间自然不必多说,如果进入中国这个人口大国肯定会使其的用户比重加大很多。不过进入中国市场仍旧存在很大的挑战,外国网站在中国遭遇挫折的例子并不少见。具体原因视情况而定,都是多种多样的,但是很多国外网站并不了解中国消费者真的想要什么。

    进入中国之后其经营战略必须进行改变,而不是复制公司在全球范围的公用模式。中国的文化、产品需求和购物观念与西方都有很大的差异,在西方市场很成功的案例,来到中国之后并不一定同样奏效。而阿里巴巴与淘宝的服务内容,以及提供的导航功能都很适合当地的消费者口味。

    中国市场过于拥挤,本地网站竞争激烈:

    社交网络在中国的统治地位之争已经大体定型,腾讯、新浪和人人等社交网站都已站稳脚跟。对于Facebook来说,其平台功能越是广阔,在市场的竞争就越是广泛,本地竞争对手越多,其在中国市场的发展之路将越艰难。比如Twitter和YouTube同样也曾在中国遭到屏蔽。

    Facebook决定如何进入中国市场之前,扎克伯格也得全面考虑,Facebook在中国可能面临的监管挑战和陡峭的竞争曲线,改革战略目标。中国市场的发展前景是诱人的,但也是充满辛酸坎坷的,这条艰辛路并没有那么容易走下来。

    Via TechCrunch;

    本文由最科技邬云连编译,转载请注明出处:?p=5333

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