• 爱之恨之 移动化终将成必然

  • 发表时间:2018-07-12 17:29 | 秀站网 | 点击数:
  • 编者按:曾写过《Google移动化两难困境:一鸟在手or二鸟在林?》和《Web 2.0已死 巨头唯有拥抱移动化才能生存》的Keith Teare再次撰文强调移动化趋势的必然性。就让我们跟随这位“移动化”大师一窥移动化的奥秘。

    本周,FB 做了一件前所未有的事,在其 IPO 路演过程中,面对投资者对 ARPU(average revenue per user,即每个用户实现的平均营收)下滑的质疑,它再次修改了 S1 文件。在修正后的文件中,FB 称,有着与 PC 业务相等资金投入的移动平台正在迅速扩大,而 ARPU 也随之逐渐回弹。

    即将完成科技公司甚至是整个美国有史以来最高一次 IPO 的 FB,不论是在盈利还是增长速度上都让许多其他公司相形见绌。而与 Google 一样,FB 在向移动领域转移的过程中,同样面对流量减少的情况。华尔街的投资者们显然对此不甚满意。

    甚至有人质疑,FB 的股票是否物有所值。我虽不是证券分析师,但在我看来,投资者的疑虑是合情合理的,繁荣背后必定隐藏着危机。

    事关整个移动化趋势及其未来发展

    表面上看,整个事件都是围绕着 FB 及其 IPO 。而本质上,这只是构成整个移动化趋势的一个方面。我之前也说过,随着移动化越来越明显,Web 2.0 将退出社会生活。与此同时,致力于向移动领域转移的互联网公司们也遇到了困难,比如Google,比如 FB。

    在我去年8月份发表的一篇文章中有提到说,移动化趋势“在未来5年内,将改变整个软件生态系统···一些巨头公司或许会因为无法适应而关门大吉,同时也将衍生出一批更加强大的新公司。”在文中,我也谈到了 FB 将面临移动设备增长的挑战,以及移动化对用户使用数据方式的影响。

    苹果已经在移动市场大肆“攻城略地”,Google 和 FB 还处于业务转移初期,仍旧面临着巨大的挑战。与苹果中国硬件和软件制造商不同,后两者在移动领域每前进一步都以 PC 业务下滑为代价。

    但从长远的角度来看,我相信“ Web 2.0 正在退出历史,基于应用、以信息为中心的新移动时代即将到来。”

    消亡,or 移动化?

    在移动化带来的巨大挑战面前,对 FB 和 Google 来说,只有两种结果:找出问题点并解决它;或者,像Yahoo 一样,随Web 2.0 而去。目前看来,第一种结果的可能性很大。

    App Center 对 FB 来说无疑是一个成功的举措,它吸引大批应用开发者和用户通过FB去创建/下载安装应用,而这并不是免费的。这也为 FB 提供了一种新的广告形式:用户/开发者被应用中心吸引,价格合理,继而选择下载安装。

    全新的广告形式对公司业务移动化来说必不可少 — Google 和 FB 都已意识到这一点,并开始寻求解决之道。尽管移动化的过程十分漫长,或许还是荆棘密布的,更甚者最终或许一败涂地,但他们仍将而且必须走下去。

    Via TC

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