• 搜狐:门户垂直移植的空间与想象力

  • 发表时间:2018-07-12 17:23 | 秀站网 | 点击数:
  • 导语:对于搜狐,垂直移植门户内容可能是现阶段最稳妥的方式,而其也已在安卓市场收获不小市场。但不容忽视的现实形势是:腾讯有QQ、新浪有微博,搜狐的入口级应用搜狗却在iOS端遭遇苹果壁垒。搜狐需要思考的是,门户垂直移植未来的空间与想象力究竟能有多大,iOS端的壁垒如何突破。

    搜狐移动互联网产品梳理

    搜狐移动互联网产品

    搜狐移动互联网产品

    高成本开发及维护

    “任何一个具有大量用户的APP都是一个入口。”在移动互联网的入口问题上,搜狐与网易观点不谋而合。搜狐无线事业部副总经理岳建雄认为,在智能手机中,搜索引擎、操作系统、浏览器和网址导航有被App弱化的趋势。在这四者上,“除了谷歌与苹果外,国内公司垄断的机会不大。”

    在搜狐,一个新应用项目上马一般需要两个月,大版本开发周期为一个月,小版本迭代周期则为半个月。所有应用由集团整个服务端技术的平台支持,各部门独立进行技术、产品、UED(用户体验设计)、测试。例如,搜狗、视频、新闻、微博由各部门相对独立完成。一个客户端上线后,包括内容、技术和渠道维护的人力成本大概是50-60人。

    搜狐这样的投入不可谓不大。而在集团战略层面,移动互联网部分获得了巨额的投入和独立的战略位置。今年2月,搜狐在武汉建研发中心,并将此举解读为布局云计算和移动互联网。

    把门户搬到移动互联网

    搜狐目前已开发近30款应用,其中半数移植自门户内容,如搜狐新闻、搜狐视频和拍客。其余应用涉及游戏、辅助工具和社交产品。在iTunes Store,搜狐门户内容应用的表现整体低迷,包括搜狐焦点、搜狐拍客、搜狐视频新闻和微阅读在内的多款应用总评分数都未过千,搜狐新闻的总评分数在3000左右。

    但搜狐的投入并非全部石沉大海。尽管网易在iOS端的装机量和美誉度处于领先位置,搜狐却在安卓市场有所斩获。安卓软件下载平台机锋市场的排行榜显示,搜狐新闻的下载量远远领先同类产品。根据官方数据,搜狐新闻客户端的总装机量已超1100万,其中70%安卓系统。

    为了扩大装机量,搜狐与HTC、诺基亚、三星等二十多家手机厂商达成合作,对重点客户端产品进行手机内置。此外,搜狐还与软件商店合作,与其它客户端产品进行换量互推的推广方式。

    “互联网只有一个,尽管接入方式发生变化,内容还是关键,终端丰富只是拓展用户群和用户行为。”搜狐产品副总裁、搜狐无线事业部总经理方刚说。基于这样的判断,媒体类客户端成为搜狐当前移动互联网策略的主要内容,而“发力iOS客户端”是2012年的重中之重。

    搜狗能否逾越iOS壁垒

    从盈利来看,搜狗成了搜狐增速最快的营收业务。但和新闻客户端一样,2011年以同比248%营收增长率快速发展的搜狗业务却因系统门槛在iOS端遭遇壁垒。

    由于iOS自带输入法且这部分涉及系统底层架构,搜狗输入法一直无法直接登录苹果应用商店。作为折衷,搜狗开发了同步邮件、短信和微博的“搜狗输入板”。此款应用上线一个月左右评分数就达到8600多份,直追一些上线几年的应用。而搜狗官方宣称的10天下载量为100万次。

    可见,2010年用户数就突破3亿的搜狗在移动端还有很长的路要走,很难说如果没有iOS系统门槛搜狗输入法能否在手机端实现如PC端80%的覆盖率,但有了这一壁垒后这一可能性几乎为零。

    基于同样的原因,搜狗4月底刚刚正式与用户见面的搜狗号码通暂时也只有iPhone越狱版本。搜狗浏览器和地图也不得不面对iPhone预装谷歌的这一劣势。正如岳建雄所说,在智能手机中,除了谷歌与苹果外,国内公司在搜索引擎和浏览器上垄断的机会不大。

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