• 微博之战 新浪微博已显颓势

  • 发表时间:2018-07-12 17:22 | 秀站网 | 点击数:
  • 新浪和腾讯的第一季度财报相继披露,腾讯营收继续保持较快增长,而新浪则同比转亏。尤其是在竞争最激烈,最受关注的微博业务,财报数据显示腾讯微博日活跃用户数已是新浪微博的两倍。

    但是如果你认为我凭此便认为新浪微博在“微博大战”中处于下风那就错了,其实我认为新浪微博出现危机另有缘由。

    最近有一件事让我很奇怪,就是新浪微博上粉丝最多的一些名人的粉丝数量逐渐接近腾讯。但是实际上在我感觉腾讯在微博领域发力不大时候,腾讯平台的粉丝数量要远高于新浪(虽然活跃度较低),但是现在腾讯已经开始在微博加大投入力度,几乎所有的产品都在为微博服务,那是什么原因导致了新浪微博最近的“逼近”呢?

    于是我进一步探究,对比可以发现粉丝数量最高的账号中,新浪微博的姚晨每条微博的转发评论量很少上万,但是腾讯微博的何炅动辄就有微博被转发评论上两万次。当然这可能跟两大微博用户群体不同有关系。比如李开复在两大平台都开有微博,在腾讯微博粉丝数量更多的情况下,粉丝活跃度却明显低于新浪。所以综合来看,两家公司的微博用户活跃度都是很高的,暂时不能判定谁领先。

    之后我又发现一个问题,那就是新浪微博的很多帐号动辄几万甚至几十万的粉丝,但是却几乎没有粉丝活跃。如是我对这些粉丝进行分析,发现很多粉丝都只发一种内容的微博:刷粉丝请登录某某网站,或者联系某某QQ号。于是顺藤摸瓜,联系到了刷粉的公司。下面是他们的刷粉产品介绍:

    其中普通粉丝价格5元1000粉。高质量粉丝50元1000粉。超高优质仿真粉100元1000粉。

    三种不同粉丝的示例如下图:

    莫说是普通的公司老板,就连我这个网络营销从业人员也很难分辨真粉假粉了,尤其是第三种粉丝,每天会关注别人也会被别人关注,关注不会太多,而且每天自动发微博,转微博,活脱脱一个真实的微博用户啊。现在微博营销火热,到底有多少微博营销人员是靠这些粉丝糊弄老板我不得而知。但是就我从这一家刷粉公司了解的情况,假粉丝的数量绝对超过大多数人的想象。

    这家公司的客服告诉我,一个帐号每天最多加5万粉丝,最多刷50万粉丝,否则很容易被新浪查出来。但是新浪真的想查吗?我表示怀疑。我问客服想刷腾讯微博的粉丝可不可以,得到的回答是,一般不接腾讯的业务,如果非要刷的话,普通用户每天最多刷200粉丝,认证用户每天最多刷1000粉丝。

    新浪如果想要限制这种垃圾粉丝的产生,是有很多措施可以做的!

    所以在我看来新浪微博对这种刷粉行为是睁一只眼闭一只眼的态度,而腾讯微博则是采取较为严格的限制措施。那么大家对此有什么看法?我心里只有一个词:饮鸩止渴!而且据这名客服透露,他们公司目前掌握的活跃假粉丝数量就在数百万之多,而且他们还有大量机器不停地在新浪微博注册帐号。

    微博不像传统社交网站,传统社交网站用户关系链是网状的,而微博的用户关系链是金字塔形的,一旦金子塔顶端的用户发现自己粉丝的活跃度或者真实性不高,他们很可能会换到另一个用户更活跃的平台,而一旦金字塔尖崩塌了,下面的芸芸众生必然追随塔尖而去。

    而这种饮鸩止渴的做法虽然能换来短期用户数量甚至活跃用户(比如自动转发的超高优质仿真粉)数量的高速增长,但是必然导致用户交互性的降低,从这一点来说,腾讯的目光显然更远。

    如果说新浪这种饮鸩止渴的做法让我对新浪微博丧失了信心的话,两家公司在产品定位上的不同则使我直接投向了腾讯微博的怀抱。

    新浪微博现在的发展方向,已然是在向传统社交网站转型。但是微博和传统社交网站是有很大区别的,如果你定位为传统社交网站,必然导致微博特性的模糊。Twitter人气很旺了,但是它显然没有向Facebook转型,因为这两者是有明显区别的,两者的区别我会在今后的文章里详细描述。如果你非要将两者结合,只能是做出一个四不像的产品。

    当然我是理解新浪为何这么做的,在商业模式的考量上,社交网站的盈利模式显然要比微博更清晰,而微博的盈利对新浪至关重要。

    反观腾讯,坐拥中国用户数量最多的社交网站“Qzone”,完全不需要将微博向传统社交网站靠拢,反而需要进一步强化其微博的特性,以保持产品差异性。这也是我看好腾讯微博的原因。

    此外腾讯微博“至简”的产品设计理念不仅跟微博的天然属性相符,更跟我的个人兴趣相投。所以随着腾讯微博新版本的上线,我在新浪微博活跃的可能进一步降低了。同时也欢迎大家在腾讯微博@kiss718101跟我互动。

    综上,新浪微博显然是面临着严峻的挑战,海量的僵尸粉丝甚至就在新浪所统计的活跃用户里,或许大家在微博上看到的那些“互粉”的信息就是机器群发。而腾讯微博虽然可能很多用户的微博是“被开通”的,活跃度也很低,但是至少大部分是真实用户!或许现在新浪在微博领域还是老大,但是腾讯显然已经做好取而代之的准备了。

    以上仅为我个人观点,如果大家有不同意见,欢迎拍砖!

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