• 视频共享程序争先赛打响:运营收益模式仍在探索

  • 发表时间:2018-07-12 17:21 | 秀站网 | 点击数:
  • Facebook10亿美元收购图片共享初创企业Instagram一事,将公众的关注点转移到一个最新的移动应用服务现象上:用智能手机上传个人视频。

    越来越多的初创企业开始提供简便的共享智能手机所拍视频的方式,让人们可以为Facebook或其他社交网络上的内容添加音乐或文本并实现共享。

    就像Instagram一样,这些服务迅速吸引了数以百万计的用户以及大量资本,这些资本来自顶级风险投资公司、电影明星和像苹果公司共同创办人史蒂夫·乔布斯的遗孀劳伦·鲍威尔·乔布斯这样的天使投资人。

    但是,这些服务目前尚未具备的因素──收益和具体的运营模式──可能会破坏大家对移动视频共享程序的热切期待。一些初创企业,比如洛杉矶的Viddy Inc.,已经开始对诸如照片滤镜添加工具这样的特别功能实行收费,不过这一措施才刚起步。

    不是很吸引广告的地带

    Mobli Media Inc.副总裁迪诺·德塞斯佩兹(Dino Decespedes)说,“移动应用服务的最大问题是资产货币化。”这家公司的一款移动视频软件自去年9月以来已经有300多万签约用户,并得到了演员莱昂纳多·迪卡普里奥和托比·马奎尔的投资。他说,移动服务“不是一个很吸引广告的地带”。

    Mobli公司也开始尝试对某些特色功能进行收费,比如为视频加上迪士尼主题边框。不过公司仍然在探索经营模式。

    如果Mobli公司能够找到一夜暴富的手段,就像Instagram公司上个月被Facebook收购那样,那这也许就不成其为一个问题。Instagram公司在创办的18个月后除了3500万用户之外,没有任何收益。

    然而这种交易在硅谷甚为少见。考虑到人们用于共享的照片比视频要多,一些投资者对视频服务能否达到照片共享那样的普及水平表示怀疑。

    到如今,由于Viddy这样的初创公司的用户数量迅速增长,视频共享程序方兴未艾。自这家企业一年前创办以来,已有2600万人下载其应用程序,且目前每天新增的用户约100万。

    据知情人士透露,Viddy公司最近正在进行一项新的融资谈判,谈判如果成功,这家年轻的初创企业市值将超过2亿美元。对此,Viddy公司的发言人拒绝发表评论。

    更大更复杂的技术问题

    本月初,Viddy与总部设在旧金山、去年脱胎于视频网站Justin.tv的Socialcam Inc.,一起竞夺苹果应用软件店最佳免费程序的荣耀。在排行榜上领先的Socialcam程序成长速度甚至比Instagram还快,自14个月前诞生以来,其用户数量已经达到了3600万。

    Socialcam首席执行长迈克尔·赛贝尔(Michael Seibel)说他的公司一直都在考虑采取多种经营模式,其中包括:面向品牌开展推销,使其可以对进入某一特定地区(比如时代广场)的每一个人推介视频,或者在午餐时间向某所学校的每一个人发送电影预告片。尽管如此,他说,“我们对经营模式的关注比例还不到1%。”

    一些投资了这类应用程序的企业家和投资者说,由于视频占用带宽的特点、向无线数据运营商支付的高额成本以及人们不同的移动视频习惯,视频软件的应用和发展都不会像Instagram那样迅速走红。

    例如,视频制作和消费的时间都比照片长。现在不好说这些视频软件是否会在近期的某个时候威胁到某一大鳄,就像Instagram吓得Facebook不得不出大价钱收购一样。

    Benchmark Capital风险投资公司普通合伙人布鲁斯·邓利维(Bruce Dunlevie)说,视频不像照片那样具备“零摩擦采用”的特点,“这是一个更大更复杂的技术问题。”Benchmark Capital公司投资了Instagram。

    尽管这样,Benchmark公司还是对移动视频下注,于去年11月向Klip Inc投资800万美元。邓利维说,他觉得这是一个具有价值的市场,因为视频可以产生更持久的记忆。

    得益于硅谷的再度热情

    无线数据运营商业已开始留意视频共享软件了,它们正大力推荐用户签约高价数据方案的服务。

    Verizon Wireless5月7日宣布与Color Labs Inc.达成合作,将在Verizon第四代无线网络手机里预装Color Labs公司的免费实时视频共享程序。此次合作使Color Labs公司有机会让其应用程序与手机里可以提高视频质量的电脑芯片相连,将实时视频数据传到应用程序或Facebook。

    眼下出现的移动视频热得益于硅谷对网络视频的再度热情。当谷歌公司2006年耗资16.5亿美元收购YouTube时,风险资本家就开始垂涎网络视频了,但是随着那些效仿YouTube的网站因受困于用业余水准内容牟利、不良内容监管、版权和无线网络视频支持能力等问题而迅速破产时,很多投资者都蒙受了损失。

    然而,影像技术和网络的进步以及社交媒体的扩张,又吸引了新一轮的投资和创业。据知情人士透露,纳普斯特公司(Napster)共同创办人肖恩·派克(Sean Parker)和肖恩·范宁(Shawn Fanning)将在未来几周内推出Airtime网站,提供实时视频聊天服务。一位知情人士指出,该网站──去年秋天筹措到约800万美元的资金──将会提供移动体验。

    另外,企业家们称YouTube在移动服务方面可以更有所作为。Mobli公司的德塞斯佩兹说,“在iPhone上用YouTube的效果糟糕透顶,他们改进的行动迟缓。”用户不能使用YouTube应用程序直接上传视频,但是用iPhone的videocamera却可以。

    YouTube公司的一位发言人说,“为网络开发更多的视频应用软件对消费者来说是件好事。”他补充道,YouTube公司正与许多应用程序开发商合作,允许它们将视频上传到YouTube,而开发了YouTube iPhone应用程序的苹果公司没有予以置评。

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