• 周鸿祎要推360定制手机:奇虎360股价猛跌10%

  • 发表时间:2018-07-12 17:21 | 秀站网 | 点击数:
  • 近日,奇虎360董事长周鸿祎宣布与华为推出360定制手机之后,奇虎360股价大跌10%,至19美元。周鸿祎称, 360的特供智能机并不打算靠硬件赚一次性的钱,而是与360在杀毒软件行业的“免费”模式类似,由合作的终端厂商提供“零利润”或者“接近成本价”的定制手机,通过奇虎360的渠道直接供给用户,再通过增值服务转化为收入,把这部分收入与手机厂商进行分成。例如,在特供手机里内置360的一系列移动应用,如手机浏览器、移动安全产品做基础,并在移动搜索、移动广告、手机游戏等方面带来新的变现机会,反哺硬件。

    靠软件赚钱很难

    对于360希望通过流量转化为其他收入来补贴硬件成本损失的盈利模式,业界表示出担忧。易观国际分析师王颖认为,即使硬件做出了销量,能不能靠软件挣钱很难说。以苹果为例,尽管应用商店汇集全球最好的应用,并与开发者分成,但比起iPhone、iPad等硬件产品的收入,来自应用商店带给苹果的利润少得可怜。

    来自互联网分析师称,奇虎360宣布零利润推出手机,想以运营商的思路做手机,但面临两大问题。一、运营商跟手机是强关系,电话短信与流量费用可以支持运营商的补贴,而360跟手机是弱关系,只是手机应用开发商,在业务和品牌上关联度都不够密切。二、成本压力,对于一款终端产品来说,会卖1000万部的级别才会有影响力,而对1000万部手机进行补贴,即使每部手机补贴100元,也是10亿元。

    咨询机构战国策首席分析师杨群称,目前除小米外,阿里、百度、360等手机都选择与硬件品牌合作的模式,渠道、品质等问题可依靠对方解决,但这相当于把自己的品质、渠道、售后主导权交给了别人,一旦出问题,对自身品牌造成影响,必须担当这方面的风险与责任。

    洪波认为360的模式存在风险:做流量批发商,需要有百度这样的流量零售商存在,直销给广告主,前提是如同PC时代一样对用户有绝对影响力。洪波认为:移动互联网时代已发生变化,周的努力不一定能成为现实。

    这样,对硬件补贴最终只是便宜了用户,并无法获得用户流量,也不能获得商业价值。现在刷机十分方便,“用户定义终端”,是智能手机不同于PC时代的革命性变化。

    华为功能机型并不适应360需求

    华为、360的“闪婚”被手机与互联网行业广泛关注,在智能手机与移动互联网时代,传统手机厂商终于坚持不住渠道的高成本,寻求解脱困局之法。华为终端负责人余承东在GMIC大会上说,华为“荣耀”系列智能手机虽然更追求盈利,但由于社会渠道和运营商渠道耗资巨大,盈利状况不佳,甚至不如不靠硬件赚钱的小米。

    无独有偶,360正愁在移动互联网寻找切入点,近期周鸿祎宣布将与国内手机厂商合作,零利润卖手机,此消息一出即得到了华为证实。业内猜测,华为高端机型p1与荣耀可能性最大,因为在移动互联网时代,华为的功能机型并不适应360的需求。

    据接近华为的人士透露,与360并无战略层面的合作基础,高端产品P1华为不太可能拿出来交由360决定生死。业内分析,失去性价比优势的荣耀到变成了华为食之无味,弃之可惜的鸡肋,而此时360愿意接盘正合华为处境。

    同时,对于360来说,周鸿祎急于找到一款性能不错,并未退市的智能手机产品,内置360应用抢占移动互联网入口。互联网分析师认为,“眼看盛大将要推出自身研发的1199元手机,周鸿祎在口信等移动互联网产品上战不过微信、米聊,又没时间研发手机的前提下,如果再被动等下去,将很难突破移动互联网入口。”(文/长江商报)

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