• 网络直播:“拆掉”央视的墙

  • 发表时间:2018-07-12 17:18 | 秀站网 | 点击数:
  • 由于CCTV5的特殊地位,本土体育赛事转播权的价值被长期低估,本土体育联赛一直都在“瘸腿”走路,不过随着最近几年网站开始参与体育赛事转播,被低估的本土职业联赛正在迎来转机。

    今年2月5日,纽约尼克斯对阵新泽西篮网的比赛中,华裔球员林书豪替补出场36分钟,拿下25分7次助攻,帮助尼克斯取得胜利。自此,林氏旋风开始席卷太平洋两岸。

    正当热情的国内球迷打开电视希望收看林书豪在球场上的精彩表现时,却被无情地浇了一盆冷水,在林书豪走红后长达近两个月的时间里,作为全国最大的电视体育播出平台,CCTV5却因为种种原因一直按兵不动,并不转播尼克斯队的比赛。一时间,球迷怨声载道。

    3月24日,姗姗来迟的央视终于第一次转播林书豪的比赛。不幸的是,央视转播仅过了一周,林书豪就因为膝盖手术而赛季报销,林氏风暴亦戛然而止。

    不过,央视的不作为给网站等其他转播渠道提供了巨大的机会,由于无法通过电视收看林书豪的比赛,众多球迷转投NBA网络合作伙伴新浪的怀抱。新浪方面为了满足球迷的需求,也迅速调整转播计划,增加尼克斯队比赛的转播场次。

    国内体育迷与央视的矛盾由来已久,去年5月, “棋圣”聂卫平曾经炮轰央视,认为央视的转播资源过于偏向乒乓球,从而引发了一场口水战。央视体育频道总监江和平援引央视数据称围棋项目没有观众,而聂卫平的大弟子,三届世界冠军常昊则对央视的数据嗤之以鼻,并在微博上直言:“自从有了互联网,还真是不稀罕电视直播呢。”

    困局难解

    央视在国内体育赛事转播中的垄断地位一直制约着本土职业联赛的健康发展。

    从世界范围内来看, 转播权、广告赞助以及门票和衍生品销售是职业体育赛事的三大收入来源,其中转播权更是重中之重。2011年9月,NFL与ESPN签订了为期8年总价高达 152亿美元的转播合同,平均每年19亿美元。这笔钱由NFL联盟与32支球队进行分成,成为各支球队开销的最重要来源。

    而在国内,由于全国性的体育赛事转播平台仅有央视一家,导致体育赛事版权的销售一直是处于“买方市场”。众多优秀的赛事资源为了能够在CCTV5的平台上播出,不惜将版权价格压得很低,甚至干脆免费赠予央视转播。

    1994年,中国足球开启职业化改革,IMG(国际管理集团)从中国足协拿到了甲A联赛10年的承办权和市场开发权。然而对于含金量更高的电视转播权,当时的足协领导却认为央视能够免费转播已经是对新生的甲A联赛最大的支持,因此主动放弃。在甲A联赛诞生后长达5年的时间里,央视一直是免费播出甲A 的比赛。作为本土体育联赛职业化的先行者,甲A联赛对于转播权价值的忽视也为后来中国职业联赛的畸形发展埋下了隐患。

    2007年,辽宁、江苏、山东、湖北和新疆5家地方体育频道共同发起成立了CSPN(中国电视体育联播平台),并一度邀请黄健翔出任CSPN总运营商神州天地体育传媒有限公司副总裁,意图挑战央视的统治地位,但因为商业模式存在缺陷以及经营不善,始终未能获得预想的成功。

    在央视独大的传媒格局之下,转播权对于本土联赛的贡献一直微乎其微。多年来,本土的职业联赛正是在这样的背景之下艰难前行。

    从去年开始,中超和CBA的各支球队纷纷开始不惜血本,展开“军备竞赛”。

    2011赛季,中超16支俱乐部的总投入超过20亿元人民币,广州恒大凭借6亿巨资打造的豪华阵容迅速捧起中超的冠军奖杯;本赛季,据保守估计,16支中超球队总投入已经超过30亿元人民币,九城老板朱骏的上海申花更是以千万欧元引进法国国脚阿内尔卡,而阿内尔卡1060万欧元的年薪不仅创造了中超的纪录,甚至比梅西还多10万欧元,目前排名世界第三。

    中超的“烧钱”也影响到了CBA联赛,刚刚过去的2011-2012赛季,17支CBA俱乐部总投入达到6.45亿元人民币,平均每支球队达到了创纪录的3800万元,而在5年以前,各支俱乐部的总投入还仅仅是1亿出头。新疆广汇俱乐部以一年8000万元人民币的投入排在CBA所有俱乐部之首。

    在这种巨大投入之下,一时间中超和CBA云集了众多世界级的明星运动员,本赛季中超的孔卡、阿内尔卡,上赛季CBA的马布里、JR史密斯、布鲁克斯、肯扬马丁,中国球迷从来没有像今天这样幸福过。不过这一切只是看上去很美。表面上看,是各支俱乐部“不差钱”地疯狂投入,而在光鲜的外表之下,无论是中超还是CBA,本土联赛尚未建立起良好的造血机制,各俱乐部的投资与回报还远远不成比例。2011赛季中超公司的经营收入为9000余万人民币,每家俱乐部获得的“年终分红”也达到了310万元,就是这样一个数字已经创造了中超创立9年以来的历史纪录;而在2008赛季,各俱乐部拿到的分红则是150万元加上联赛赞助商提供的750箱啤酒和一台打印机,实在让人哭笑不得。而CBA方面,各支球队同样是连年亏空,平均每支球队一年也要净亏千万人民币。

    长远来看,“烧钱”模式并不具有可持续性,一旦外部经济大环境恶化,“烧钱”模式就将难以为继。

    网站破局

    因为缺少转播权的输血,本土体育联赛实际上一直都在“瘸腿”走路,不过随着最近几年网站开始参与体育赛事的转播,畸形发展的本土职业联赛正在迎来转机。

    以刚刚落下帷幕的2011-2012赛季CBA总决赛为例,根据CBA独家网络直播商PPTV提供的数据,北京和广东的五场总决赛场均总点击次数达到了420万,独立访问用户数超过240万。总决赛最后一场北京队在五棵松体育馆夺冠的比赛,PPTV总点击数高达735万,独立访问用户数亦突破 320万,这一数字已经超越了当晚北京本地230万的收视人数,并且达到了广东全省640万收视人数的一半。

    根据央视索福瑞公布的数据,5场CBA总决赛在CCTV5的平均收视为2300万人,最后一场总决赛有7200万人观看了全部或部分比赛。

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