• 门户新闻频道VS新闻类网站 广度与粘性的博弈

  • 发表时间:2018-07-12 17:15 | 秀站网 | 点击数:
  • 互联网早已成为人们浏览新闻的首要途径,门户新闻频道凭借其品牌效应网罗住更多的网民;新闻类网站则依靠其优质的内容粘住了与网站契合度高的网民。而在这场广度与粘性的博弈之中,网民永远会是最终的获利者。

    门户新闻频道覆盖广

    根据Alexa的数据统计(见下图),在新闻类网站/频道周均覆盖数统计排名中,位居前四位的均为门户网站的新闻频道,与第五名到第十名的新闻网站和频道形成两大阵营。虽然两大阵营内部数值没有显著差别,但阵营之间却差异巨大。

    门户新闻频道VS新闻类网站 广度与粘性的博弈

    门户网站新闻频道的周均覆盖数要比其他新闻类网站和频道高出15倍至25倍之多。而且对比前几周的数据,门户网站新闻频道访问人数的增减幅度甚至达到了其他新闻网站访问人数的总和。

    究其原因,首先在于门户网站更加综合全面,知名度高,并且已经培养出网民的登陆习惯,这种优势是其他新闻网站和频道无法比拟的;

    仅仅发挥品牌效应显然还不够,门户网站还凭借其渠道的优势,为网民提供更多浏览新闻的路径。和讯网科技主编刘勇告诉记者,例如腾讯QQ依靠其客户端,黏住了海量的网民。那么通过客户端,腾讯在不同时段向这些网民弹出热点新闻,而且新闻弹出的时间多为网民上网的高峰期,这样一条热点新闻就可以在一瞬间吸引大批网民的关注。并且弹出新闻也是QQ新闻的覆盖量能在门户新闻网站中位居榜首的重要原因之一。另外,腾讯、新浪都有自己的微博,通过微博平台发布新闻吸引来的访问人数,也会被统计到数据当中。

    此外,搜索引擎和浏览器的页面导航是网民主要的上网入口,而门户网站恰恰就守在这个入口处。互联网分析师于琳琳在接受网络导报记者采访时表示,门户网站与诸多浏览器,搜索公司都有合作,很多用户习惯从类似于360,遨游等浏览器进入网页,而门户类网站都排在此类浏览器的前面。

    新闻类网站更粘人

    虽然在用户访问人数上,其他新闻网站与频道难以与门户网站的新闻频道相抗衡,但其并非毫无优势。同样是来源于Alexa的数据(见下图),在用户日均访问页面数方面,排在前列的则少有门户网站新闻频道的身影。

    门户新闻频道VS新闻类网站 广度与粘性的博弈

    两组数据反差显著,而造成这种反差的原因,首先源于新闻的内容。像东方网、人民网(603000)都是国家重点新闻网站,因此它们的新闻频道或地方视窗上的内容显然要优于门户网站的内容;其次是许多新闻网站基于地方,有较强的地域性。因此,它们有相对稳定的用户群体,这些用户与网站的契合度也比较高,且流失率低,而网站对于百度等搜索引擎的依赖性也低,所以更加“粘”人,网民在网站中会浏览更多的内容。而在门户网站新闻频道中,凤凰网新闻之所以能在该统计中保持较高的数值,于琳琳认为正是其能从不同于国内其他网站的角度看问题,进而产出优质的新闻内容所致。

    另一方面,门户网站虽然吸引了大量的网民,但其布局广,新闻频道只是它其中的一部分。例如QQ新闻在QQ所有频道中,其用户覆盖数和用户日均访问页面数均未进入三甲。

    显然,门户网站的众多频道分流了网民。博客、邮件和微博成为网民最常访问的应用,而娱乐、女性以及汽车、文学等热门的频道,跟新闻频道比起来更加吸引网民的关注。而像东方网这样的新闻网站则以新闻为主打内容,其新闻频道访问量占据整个网站的45.83%,远远高于它的其他频道,相较之下,腾讯的新闻频道占整个腾讯网的百分比只有16.84%。此消彼长,门户网站的新闻频道在日均访问页面数上,便落于了下风。

    抓住网民需求才能赢得博弈

    新闻网站以向网民报道新闻为主旨,那么提高网站的广度与粘性,就要紧抓网民对于新闻的需求。

    互联网资深观察家丁道师指出,及时性是新闻网站最关键的内容,因为互联网时代一切讲究“快”,网民需要快速的获取信息,而互联网新闻显然能满足网民的需求。因此当一个热点事件突发时,就需要考验新闻频道抢新闻的速度。在这方面门户网站依靠其强大的资源及渠道显然更占优势。

    另一方面,新闻网站必须有一支执行力强的原创队伍,能对当前的热点新闻做出原创采访报道。在这方面东方网、新京报网等依托其背后的重点新闻网站以及纸媒,抢占了原创方面的优势。特别是在新闻真假难辨的当下,网民需要对新闻更真实深度的报道,因此原创性上的优势可以弥补其在及时性上的不足。对于没有新闻采访资质的门户网站新闻频道而言,则可以通过推出一系列原创频道,来增加访客的用户粘度,例如凤凰网新闻的“自由谈”,腾讯新闻的“活着”等。当然,这种方式同样适用于其他新闻网站。

    此外,新闻网站和频道通过一些线下的大会和沙龙来提升其影响力是很有必要的。并且利用新媒体来配合新闻报道,达到和用户互动的目的,从多方面满足了网民的需求,既扩大新闻网站和频道自身的影响力,拓宽广度;又保证新闻的原创性,进而“粘住”更多的网民。

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