• 失落的盛大帝国:创新业务大收缩和陈天桥棋盘

  • 发表时间:2018-07-12 17:12 | 秀站网 | 点击数:
  • 汤浔芳

    “现在盛大的员工见面打招呼,就是彼此询问‘什么时候离职’。”5月23日,一位盛大的员工告诉记者,自盛大网络(NSDAQ:SNDA)(以下简称盛大)宣布私有化之后,公司规模性裁员与离职不断。今年6月底,盛大文学、盛大创新院、盛大在线等子公司又将有一大批员工离职。

    6年前,盛大与腾讯、百度、阿里巴巴并称为中国互联网的四大巨头。如今盛大却远远落后于它的同伴们,疲态尽现。

    目前,腾讯市值接近600亿美元,百度市值413亿美元。阿里巴巴在此次回购股权时,资本市场给予的估值是350亿美元。而盛大旗下两家上市公司盛大游戏与酷6市值加起来不过13亿美元,盛大在线因与盛大游戏关联太多,业界普遍认为不必单独估值;盛大文学刚刚微利,券商给出的估值为8亿美元左右;而盛付通、切客、影视以及创新院旗下的诸多产品等仍处于培育期。如此估算,整个盛大集团的总体估值也仅20亿美元左右。

    值得注意的是,最近四五年,盛大掌门人陈天桥几乎消失在公众面前。媒体对他的记忆,仍然停留在盛大推出盒子时的野心勃勃。事实上,盒子计划失败后,盛大制定了清晰的战略,企图整合文学、游戏、影视、旅游等产业,打造陈天桥梦想中的“网络迪士尼”帝国。

    艰难的跨界整合,迪士尼帝国梦未竟,突如其来的移动互联网大潮已汹涌而至。无论腾讯、百度、阿里巴巴这些老牌巨头,还是360、雷军这些新玩家,都在全力以赴,不敢有丝毫怠慢。时至今日,腾讯有微信、百度有地图、阿里有天猫,当初差点被盛大收购的新浪也折腾出了一个微博,而持续4年砸下重金的盛大创新院,至今没有孵化出一个堪称领先的产品。

    不知当年的首富如今是否有点失落?盛大这盘棋,接下来他将怎么下?

    握在陈天桥手中的筹码是约80亿元人民币的现金。“这80亿元的现金花起来也非常快。”DCCI总经理胡延平说,目前互联网巨头大举进军移动互联网,彼此之间竞争激烈,产品研发、市场推广都在千万直至亿元级别。

    而截至2012年3月31日,百度的现金总额为161亿元,腾讯手中的现金总额为208亿元。

    创新业务大收缩

    “自盛大宣布私有化后,各个子公司基本在裁员,盛大游戏、盛大文学、盛大创新院等无一幸免。”5月24日,盛大文学的一名中层员工告诉记者。

    2011年10月中旬,陈天桥宣布盛大网络回购非陈氏家族的31.6%股权。2012年2月15日,盛大宣布完成私有化。盛大网络的退市,仅花了短短的4个月。

    根据罗仕证券提供的分析报告,盛大私有化需要花费7.36亿美元。截至2011年9月,盛大网络的账面上有6.8亿美元(包括8000万美元的短期债务)。这样的资金存量,并不足以支持盛大网络的私有化。

    今年1月,盛大从盛大游戏的分红中获得2亿美元,加上JP Morgan提供的1.8亿美元过桥贷款,盛大总共有10.6亿美元。除去2.6亿元的应偿债务,盛大实际拥有8亿美元现金。

    就在这四个月里,盛大集团的各个业务线也发生了调整。业内人士分析,除了“开源”,陈天桥不得不裁撤成本中心,削减支出,才凑足了私有化资金,并为私有化之后偿还债务做了业务上的准备。

    首当其冲的是成本一直不受制约的创新院。据盛大创新院的员工介绍,盛大的切客、机器人、多媒体院等相关产品线都有不同程度的裁员,盛大创新院北京员工原本有300多人,现在只留下一半。

    陈天桥曾对盛大创新院寄予厚望。在成本控制极其严格的文化下,创新院一直是整个集团惟一不需成本预算、没有营收考核的部门。据盛大创新院员工透露,2010年,盛大创新院的支出超过1亿元人民币。

    四年的重金投入,盛大创新院却收成微薄。目前,盛大创新院正在孵化的移动互联项目有50多个,已公布的有10个左右。其中包括通讯类的应用:通 通免费电话、TT通讯录、短信听听;工具类的应用:麦库笔记、EverBox、词库、语音便签、省电精灵;乐众ROM操作系统等。其中一些为盛大自主研发 的,如麦库笔记、乐众ROM,还有一些是收购而来,如省电精灵。

    据盛大创新院的一位产品经理介绍,“麦库笔记本”下载量有420万,“省电精灵”超过百万,但与腾讯微信、新浪微博的上亿用户相比可谓天壤之别。

    “在移动互联网上,盛大是有产品,无战术,更无战略。”胡延平认为,盛大在移动互联网上的产品线众多,但布局分散,也没有清晰的战略,总是“东一锤子,西一榔头”,还没有找到一个核心的产品和杀手级的应用。

    在移动互联网领域,盛大的产品线很多,但很多产品活不过一年半载。据盛大创新院的一位产品经理介绍,比如2010年底开始上线的“切客”,在“签到”功能之外,团队还在摸索一些O2O的应用,如优惠券,但半年之后仍没有找到合适的方向,于是切客就被打入“冷宫”。

    “我们自己都不用盛大的产品,因为不知道哪天它停运了,存储里面的应用就再也收不回来了。”一位盛大创新院负责市场的员工告诉记者,当游玩网团队去做切客时,游玩网就立即关停,停止服务,很多用户抱怨上传的资料都没来得及下载保存。

    今年6月,盛大将推出智能手机,号称4.3英寸屏幕、售价千元左右。但业界对盛大继Bambook之后的再次出击并不看好。

    在对创新业务的收缩调整中,专门投资早期创新项目的盛大投资部也被拦腰斩断。鼎盛时期,盛大投资部有20多人,这还不包括旗下子(孙)公司每家皆有2-4人的投资团队。而到了2012年初,盛大投资部只剩下十余人,每家子(孙)公司的大多只留下1~2人。

    “那时候拨给盛大投资部的资金许多都被抽走用于私有化。我们光看项目,却没法投项目。”一名盛大投资部员工告诉记者,2011年下半年之后,盛大投资部再也没有投过一笔钱。2011年上半年投的项目,有的继续,有的则终止履约。

    这位投资部员工告诉记者,“即便是那些未来有前景的项目,但现在依然需要大量的资金投入,未来也不一定能够带来营收,盛大的当务之急是回笼现金,自然许多项目都被砍掉了。”

    上述盛大业务收缩与裁员,记者未获盛大官方核实。但盛大公开披露的信息显示,在完成私有化之后,盛大的确在清理非核心业务。2012年4月,盛 大将边锋和浩方卖给浙报传媒,获得35亿元。紧接着,盛大又将吉胜科技以8000万元卖给顺网科技。再加上之前获得的现金收入,盛大现在手持现金80亿元 左右。

    “对于非核心业务,陈天桥现在的想法是能卖的都卖,只要有人出合适的价格。”上述盛大创新院员工告诉记者,“市场上甚至有传言,只要有人出得起价格来买盛大游戏,陈天桥很可能也会卖。”

    “盛大私有化正好成为陈天桥收缩非核心业务的契机。”胡延平分析认为,陈天桥其实也正在反思当初的扩张策略。

    “过段时间,我也会离职。虽然盛大文学的模式比较新,但大势如此,谁知道未来究竟会怎么样。”前文所述的盛大文学中层员工坦承,近两年,盛大一直在走下坡路,他对公司的信心也在走下坡路。

    文学与游戏不如人意

    在盛大庞杂的业务图谱中,目前能盈利的有三大业务:一直以来的“现金奶”牛盛大游戏、微利的盛大在线和盛大文学。

    2012年第一季度,盛大文学营收1.91亿元,净利润为306万元,首度实现盈利。

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