• 为什么人人网成不了中国的Facebook?

  • 发表时间:2018-07-12 17:05 | 秀站网 | 点击数:
  • 近日Facebook终于上市了,令人大跌眼镜的是这只社交网络潜力股,在上市第二天就跌破发行价。截至5月22号美股收盘,该股大跌10.99%,报收34.03美元,跌破38美元的发行价。与此同时,素有“中国Facebook”之称的人人网下跌3.85%,可谓城门失火,殃及池鱼,人人网可以说是趟着也中枪。Facebook 无论从影响力还是估值,都已相当庞大。国内的人人网是最早的模仿者,一直以来拥有覆盖所有高校、最真实的一批用户。为什么人人网成就不了中国版的Facebook呢?

    观察Facebook主页我们就可以发现,Facebook用户大多数人在个人主页上分享自己的状态,,视频,照片等。从而人人网用户多在分享他人的日志,视频等。转载和状态居多,相当于“微薄+分享社区”,对社交性应用感受不强烈。社交是基础,游戏是增加黏着度的应用,太多娱乐性降低社交平台价值,开放较多的小游戏,但大多是山寨游戏,同质化更为严重,没有长久的吸引力。

    facebook首页

    人人网首页

    Facebook给其用户群带来了快捷便利的信息传达,做到了真正的sns。而人人更偏向于个人空间的概念,用户有个人界面,并且更多的是用来展示,而非交流;对比人人网的界面。我们会发现Facebook不显示用户个人主页被来访人数。而人人更突出“圈子”概念。 我个人08注册人人网(校内),开始还觉得新鲜,也如其所言,找到了多年“失散”的朋友,但随着国内一大批优秀的产品出现,如微薄、知乎、嘀咕等。包括脱离朋友网的围攻,人人网更是前途暗淡。

    人人网与Facebook的模式相比短板凸现,前者想方设法让从用户身上赚更多的钱,VIP服务,只靠空间、人人豆、应用软件以及极有限制的广告,而后者是想让更多的人加入facebook并让已有用户有更好的体验。不得不说,中国互联网公司还是改不了着重短期获利的毛病。

    从人人提交招股书来看营收42%来自广告(主要是人人网),45%来自游戏(主要是MMORPG游戏,其中一款游戏收入甚至占到总营收14%),13%来自其他互联网增值服务(包括开放平台分成、团购网糯米、VIP付费用户及其他项目)。

    反观Facebook,来自eMarketer最新统计数据显示,Facebook 2010年的广告营收(不包括虚拟货币和其他收入来源)高达18.6亿美元,而此前机构预测Facebook 2010年的营收将达到20亿美元。换句话说,广告业务占据Facebook营收大部分。

    营收构成的差别也反映出两者业务模式的差别:Facebook很明确的只做平台公司,并给游戏开放者、第三方商家、各种应用提供展示机会,让用户与广告主之间沟通更流畅;人人也号称做平台,但流量目前还是主要导入自己的游戏公司与团购网址,糯米网超过60%的用户来自人人网。换言之,人人的开放是有限的,当然这也是它的局限,并且成为它不能成为Facebook这么增长快速和强大的原因,在经营理念上,它们存在本质差别。

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