• Twitter对Facebook构不成威胁

  • 发表时间:2018-07-12 16:57 | 秀站网 | 点击数:
  • 之前在一个公司内的聚会上有幸见到了Facebook最早期的大陆工程师王淮先生,当时有同事向他提出了这样一个问题:Twitter的快速发展会不会让Facebook感到很大的压力?王淮对于这个问题没有做详细的回答,只是说他并没有看到Twitter清晰的商业模式。但是我却进行了一些思考,今天也把这些思考记录下来。

    我认为,Twitter对Facebook构不成威胁。

    之前的一篇文章中我曾经写道,人类社会即将进入网络社会时代,而在网络社会时代,谁重塑了人与人的关系链,谁就会成为网络社会的基石。而现在看来,重塑人与人之间关系的正是Facebook!毫无疑问,Twitter也是一款非常成功的社交产品,但Twitter最大的贡献只是重塑了信息传播的方式。

    简而言之,Facebook在网络上重塑了社会,Twitter则是在网络上重塑了媒体。

    在我看来,Twitter的本质就是媒体,而非真正的社交网站,Twitter只是一个具有社交属性的新媒体。Twitter让所有人可以拥有自己的“电台”,让每一个有听众市场的人可以构建自媒体,深刻的改变了社会信息的传播机制,而媒体属性,也才是Twitter最大的价值。

    Twitter刚创建的时候,或许确实是把自己当做一个社交网站,其首页的文字是“告诉你的朋友你在做什么”。但是当其凭借独特的信息传播方式迅速发展之后,Twitter首页的提示文字变成了“分享并发现全世界此刻发生了什么”。细细品味这两句话,你会发现,第一句话强调的是社交属性,而第二句话强调的则是媒体属性。Twitter早已对自己重新定位,并且之后再没有偏离自己的目标。

    Twitter的劣势之一:金字塔式的用户关系链牢固性明显低于Facebook的网状关系链。

    或许Twitter这样的定位也是出于无奈,大家先看下面的图片,分别是Twitter和Facebook的用户关系链示意图。

    社交网站最重要的是什么?我在《Facebook上市:网络社会时代开启》一文中提到过,社会里最重要的是关系链,社交网站也是如此。但是大家通过上图就可以明白,Twitter的关系链显然是没有Facebook牢固的,甚至可以说Twitter的金字塔式关系链是很容易坍塌的。如果上图中的“红人”离开,Twitter里聚集的粉丝也一定会追随“红人”离开。但是在Facebook的网状关系链中,一两个红人的离开对其周边用户的影响不大,因为用户还有非常牢固的好友关系链。

    Twitter的另一个劣势就是广告价值较Facebook要低。

    社会化媒体营销最重要的一定是口碑营销,正是社交媒体的发展让口碑营销变得逐渐可操控。但是在口碑营销方面,Twitter的效果却比不过Facebook(但是负面消息的传播Twitter由于其传播特性确实要领先的,显然,企业不喜欢负面信息)。

    大家想一下现在的一些企业所做的微博营销是什么?无非是建设企业的自媒体。而媒体的广告效果有多高呢?我要打个大大的问号。可能出于对企业微博或者一些草根微博内容的喜欢,我关注了这个微博,但是这本质上跟我因为喜欢《快乐大本营》而收看湖南卫视有什么区别吗?之后这个微博里偶尔发出的广告内容对于我来说跟在《快乐大本营》中插播的广告有什么区别吗?如果说有区别,那就是微博有社交性,他的交互性使得用户可以与企业沟通。但是Twitter或者微博账户发出的广告信息,本质上还是媒体发布的广告,可信度是比较低的。但是如果在Facebook上,我身边的很多朋友参与了某个品牌的活动,或者收看了某个品牌的广告,这样的信息对于我却是有很大吸引力的。

    我相信这也是为什么新浪微博急于向社交网站转型的原因,微博的商业价值显然低于社交网站。但是我有一个疑问,随着页面的丰富,元素的增加以及越来越复杂的各种功能,微博的140字限制岂不要从优势变成劣势了?

    Twitter和Facebook都是伟大的产品,都引领了互联网的潮流,深刻的改变了这个世界。不过回到这篇文章的主题,Twitter的未来或许就是成为网络社会的媒体平台,而Facebook,却有可能成为网络社会本身。

    Twitter,不足以威胁Facebook的社交霸主地位。

    本文首发自我的互联网观察者博客,转载请注明出处:,谢谢!

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