• 京东估值60亿到100亿美元,为什么?

  • 发表时间:2018-07-12 16:55 | 秀站网 | 点击数:
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    据报,5月30日,京东商城在香港召开分析师会,讨论上市及定价问题。其中的一个焦点是京东的IPO估值问题。据说,京东管理层开价100-120亿美元,但遭投行打对折,只认同60亿美元的估值。

    对这么一家仍在亏损、但身处增长空间巨大行业里的互联网公司,应该以什么标准估值?不同的角色、不同的交易眼光,得出的结论肯定不一样。虎嗅请来“成一虫”(前分析师,《做市商》小说作者,财经评论人士)谈谈他对此的看法。

    其他各界人士如有不同看法,欢迎评论或者“投稿”进行交流。

    以下为成一虫的正文:

    一般来说,上市公司估值有PE市盈率法、PB市净率法、DCF现金流折现法。前两者是相对估值,取同类公司的PE、PB来确定京东的估值水平。第三个是绝对估值,取决于对公司资金成本、投资者期望收益、未来自由现金流预测值等,跟竞争对手股票当前的估值水平没什么关系。

    京东商场是B2C的网站,目前没有盈利,所以,PE法不合适。PB法也不是非常妥当,因为这类公司的每股净资产可能低于面值,变现值、清算值不高,同行业内公司的净资产收益率也可能相差较大。

    所以,要对京东商城IPO时的股票进行估值,主要考虑的方法应该是比较另类的市销率法、客户价值法等。这些方法在前期投入大、经营亏损、潜在想象空间较大的互联网公司身上应用较多。社交网站Facebook可能比较适用客户价值法,而京东是零售企业,我个人认为市销率法比较有参考意义,也方便进行简单比较。

    根据新闻报道,京东商场2011年收入为212亿元人民币(33.5亿美元),如果包括上平台(公司只提供网络平台,由商家自行销售)的收入则为269亿元。2011年公司毛利率为5.5%。成本费用的结构中,配送费占比6.6%、广告占2.3%、技术和管理费用率在1.5%左右。公司销售收入净亏损率约为5%。应付帐期天数是38、存货周转35天,属于比较高效的营运水平。京东商城还称,2012年预计收入为450亿元,2013年预计收入为700亿元,2015年收入预计为1900-2200亿元。

    我们主要采取市销率法来估值。可比公司主要是亚马逊、当当等。亚马逊2011年销售收入约为480亿美元。目前市值约为959亿美元,市销率约为2倍。当当目前市值接近4亿美元,销售收入2011年为35.5亿元人民币,约合5.61亿美元,市销率约为0.7倍。如果取2011年市销率为2-3倍,则京东商城估值约为60-100亿美元。如果对2012年预测销售收入取2-3倍市销率,则估值可提升至140-210亿美元左右。

    亚马逊的销售净利润率约为1%。考虑到国内的竞争形势,也许到2015年甚至是此后几年,京东的销售净利润率也可能只有这个水平,即3亿美元左右净利润。亚马逊目前PE是176倍,很高,主要是最近半年业绩不好。按此PE,则京东市值可达500亿美元左右,进行三年或三年半的折现,则目前合理市值是300多亿美元左右。

    笔者个人比较倾向于保守估值,则60-100亿美元,主要原因是国内B2C市场竞争激烈,且要完成洗牌还得三五年。

    此外,由于IPO需要对投资者有一定让利,以便二级市场有上涨空间,则IPO询价结果应该有10-20%折让,京东总体估值会降至50-80亿美元左右。

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