• 国产品牌智能手机集体亢奋:或演变成价格战

  • 发表时间:2018-07-12 16:45 | 秀站网 | 点击数:
  • 国产品牌智能手机风起云涌 行业大亢奋再现?

    每经记者 谢晓萍 吴文坤 陶力 赵鹏 发自北京 上海

    当前,国内千元智能机市场可谓风生水起。继华为、中兴等技术厂商进入后,为抢食移动互联网市场,盛大、阿里巴巴、百度、奇虎360、腾讯等纷纷通过与专业手机厂商合作、自主研发等方式“攻入”这一领域。昨日,更是有消息称,小米的估值达到40亿美元,相当于诺基亚的40%,直追黑莓。

    面对现状,我们不禁想问:这又是一场“集体亢奋”?在上世纪末本世纪初,夏新、波导、TCL、康佳、海信、海尔、金立等品牌手机如雨后春笋般面世,而如今,部分品牌已经从我们的视野中消失,消费者的关注点也由诺基亚、摩托罗拉转向了苹果、三星等品牌。那么,国产手机品牌如何才能塑造出自身的品牌特征、突破自身的瓶颈并同国际巨头抗衡,是各相关企业必须深思的问题,否则国产品牌智能手机的“集体亢奋”或将再次演变成惨烈的价格竞争。

    /案例剖析/

    小米高估值争议:是否值40亿美元

    每经记者 谢晓萍 发自北京

    7个月出货270万台的小米手机成功地“蛊惑”了投资者的心。

    近日,有关小米再融资的消息传来,据报道,俄罗斯DST集团已完成对小米的新一轮投资,在此期间小米的估值已经上升到40亿美元。

    对此,《每日经济新闻》记者了解到,小米方面称新一轮的融资的确已完成,但拒绝透露融资细节。

    除此之外,市场上更有传闻称腾讯将斥资60亿美元收购小米,上演一场“企鹅吃米”的商业大戏。

    虽然小米创始人雷军、腾讯执行董事兼首席技术官张志东双双在第一时间否认上述传闻,但是,这也让外界对这个刚刚崛起的互联网公司产生了疑问:在手机产品、软硬结合盈利模式等还属于探索阶段的小米,是否真有如此高的估值?

    疑问:40亿美元值不值

    上述报道称,小米日前已完成C轮融资,融资规模达到数亿美元,其中俄罗斯投资集团DST(DigitalSkyTechnologies)为领投方,但具体融资金额组成尚不清楚。此前,DST在全球范围内投资过多家互联网公司,如Facebook、京东商城等。

    在本次融资中,小米B轮六家投资机构均进行了跟投。2011年12月,小米公司完成9000万美元B轮融资,估值达到10亿美元,投资方分别为启明创投、顺为基金、IDG投资、晨兴资本、高通投资和淡马锡六家投资机构。

    相关资料显示,2010年底小米公司完成A轮融资,金额为4100万美元,投资方为晨兴资本、启明和IDG,估值达2.5亿美元。

    这也意味着,不到两年的时间,小米的估值从2.5亿美元跃至40亿美元,已是老牌手机厂商诺基亚市值的四成,并即将追上黑莓手机生产商ResearchinMotion的54亿美元市值。

    一位不愿意透露姓名的投资界人士对《每日经济新闻》表示,高估值在于小米增长确实喜人。

    小米官方数据显示,从去年10月20日正式出货以来,截至目前,已经售出270万台小米手机,其中每个月营收额超10亿元人民币,2012年以来,月均出货量大约50万台左右。

    “即便如此,我也觉得小米的估值被严重透支了。”上述投资界人士表示,这主要取决于DST的投资风格,豪赌的投资心态也愿意溢价投资一些项目,这在一定程度上吹高了公司的估值。

    以facebook为例,DST以2亿美元入股,持有2%的股份。以当时100亿美元的估值为基准,按照以此前外界普遍看好的facebook千亿的市值来计算,投资回报率高达10倍。

    据上述投资界人士介绍,一般投资者估值考虑很多因素,未来几年的增长情况、利润情况、上市后的回报和同行业公司的比较,以及要投进去必须付出的溢价等。“我觉得小米现在的估值不是多家竞价、询价、谈判后的一个结果,而是DST觉得值得赌,不给溢价投不进去,所以就谈成这个溢价了。”

    小米的挑战:如何扩大用户量

    “对于上市公司而言,市值由市场决定,而对于像小米这样的公司,估值多少是投资者愿不愿意买单。”资深互联网人士洪波对 《每日经济新闻》表示,小米创造了轻资产的手机制造模式,这样的模式怎样估值却没有可以参照的样本,小米的资产不仅包括手机硬件设计,还包括软件、服务、电子商务部分。

    创建至今,小米已经向外界展示出米聊、MIUI操作系统、小米手机三大核心业务,事实上,小米的开发、用户互动、商业模式和生态链建设已经全面贯彻雷军的互联网思维。

    小米科技CEO雷军此前在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,在移动互联网时代小米要完成 “铁人三项标准”:软件、硬件和移动互联网三种资源的高度匹配;且这种组合必须在公司的最高层融合。“三种基因如何融合得更好,是小米公司当下最大的挑战。”

    而对于外界最关注的盈利模式,雷军称,在手机没有一定量的时候,成本都是天文数字,只有把手机做好,销量自然上去。

    同时,一位手机厂商表示,按照目前小米手机的价格,大概有400元~500元的毛利,而雷军的目标是硬件维持不亏钱,通过互联网应用与服务盈利。

    但是,小米的盈利模式依然在探索之中。小米内部人士向《每日经济新闻》记者表示,雷军曾在内部表示,小米的盈利模式正在探索,目前自己也没想太清楚,“现在是一个培育市场,扩展用户基数的阶段,我们可能在3、5年内都不盈利,目前首要任务是保证手机硬件不赔钱。”

    另据小米内部人士透露,这款基于安卓系统深度二次开发的手机操作系统,也深刻地卡位移动互联网的入口,为自己预留盈利空间。目前已经从百度移动搜索以及各种互联网应用获得一定的收入。

    不过,此前被外界最看好的小米整体战略中相对布局长远的一颗“棋子”——米聊则遇到了麻烦。

    虽然米聊已拥有1500万用户,并持续稳定增长,但是,依然面临着强大的竞争对手腾讯微信的冲击。

    “在雷军的战略地图中,小米系列现在才打到第三张、第四张牌,这条产业链中,还有很多牌未出。”一位接近雷军的知情人士对 《每日经济新闻》表示。

    互联网专家谢文则表示,小米手机这条路能不能走通,还是未知。小米手机至少要达到1000万台才初步站得住脚,如果能够突破5000万台,才有更多的想象空间。

    谢文进一步表示,未来的移动互联网时代,是一个基于社交关系的时代,而小米目前还不具备与facebook、腾讯这种拥有数亿用户的平台化产品相抗衡,小米如何创造出一个平台的概念出来,并成为大数据的生产者、拥有者和使用者至关重要。

    /行业状况/

    互联网巨头入局 国产品牌陷高销量低利润怪圈

    陶力 每经记者 赵鹏 发自上海

    昨日(6月6日),盛大手机终于面世。至此,除腾讯、新浪、搜狐外,互联网巨头们均携定制终端加入智能手机战场,国产手机市场也将迎来爆发潮。

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