• 为什么企业需要使用谷歌+?

  • 发表时间:2018-07-12 16:45 | 秀站网 | 点击数:
  • 本专栏的大多数读者以及其它数百万互联网用户都拥有一个谷歌+帐户。根据有关用户社交行为的研究表明,绝大多数谷歌+账户的持有人会忽略这些账户。自谷歌+推出后,谷歌方面很快就到处炫耀谷歌+用户的规模,但却拒绝分享有关该服务实际使用情况的任何统计数据。美国市场研究机构ComScore的一份报告证实了该网站缺乏用户粘性——2012年1月谷歌+的平均登录时间下降至3.3分钟/用户。那么,如果用户都不关心、不使用谷歌+,企业为什么还是需要使用谷歌+呢?以下是具体原因:

    搜索引擎优化

    除了谷歌之外,没有人能够准确定义一个谷歌+页面会对有机搜索结果的排名算法有何影响,但它确实对企业的搜索位置有一定影响。就算没有足够的理由支持谷歌+的增长,光这一点,就有足够的理由令大多数企业至少要推出一个谷歌+页面。谷歌目前还没有索引Facebook帖子,但对谷歌+个人页面和帖子会进行索引,将其包含在搜索结果中。这确实有利于企业通过谷歌寻找更好的营销方式。同时,人们对页面进行“+ 1”操作后,可以提高该内容的谷歌排名,也让其他用户知道,这些发布的内容是有价值的。但Facebook的“喜欢”操作却没有相同的影响力。此外,当企业在谷歌+中创建了品牌页面,而且用户将其页面加入了自己的圈子后,当这类用户搜索品牌页面时,该链接将会出现在他们的个人搜索查询中。

    搜索引擎营销

    如果你在谷歌+账户中创建某些活动,你就可以利用这些用户的支持来提高付费搜索活动的效果。如果你的圈子中有1000人,你就可以将你的AdWords账户与谷歌+账号整合在一起。对于大多数品牌来说,这并不是一个不合理的门槛,只要你肯花时间、利用资源去做,而这正是谷歌所希望的。两个账户整合后,你的+ 1将会出现在广告结果中。在理论上来说,这增加了广告结果的可信度,因此也能提高广告的点击率和质量,反过来也提高了投资回报率。为了利用这个还未被证实的优势,你必须采取一些步骤,包括在品牌或公司网站中连接谷歌+、在你自己的网站中链接谷歌+页面、在AdWords设置中确认该链接,以及让你的谷歌代表确认它。

    毫不奇怪,使用谷歌+策略最令人信服的两个理由都是与搜索相关的,但还有其它原因。

    从长期来看,无法不考虑谷歌

    网络的社交元素正迅速发展,这对于谷歌来说太重要,无法忽略。谷歌拥有足够的资源和智慧对其重新定义、回应,并根据用户需求快速响应,直到它完全做好这件事。当谷歌真正做到这一点,用户不仅会对自己的谷歌+“升级”,也会开始真正花时间在该平台上,从而激活已有的基础设备。

    谷歌发布了新版谷歌+设计,希望通过更多的功能、更大的灵活性吸引用户。新的谷歌+“ribbon”将允许用户方便地放置和改变他们经常使用的应用程序。一些人认为,谷歌+可能会向第三方应用程序开发者开放,这将增加该平台的功能性,同时还能激励用户的回访。此次重新设计包含了更多、更大的视觉图像和视频。它还突出了视频群聊,使视频群聊的邀请变得更加重要。这可谓是一项明智的举措,因为这可以算是谷歌+与纯粹的社交平台之间为数不多的差异化特性。

    我公司的社交媒体团队指出了一个有趣的悖论:谷歌+之所以很重要,就因为它不是Facebook;而尝试使用该平台的用户常常无法坚持下去的原因也是如此。其实两者还是有所不同,但又不是完全不同。试图将8.45亿活跃用户(Facebook 2011年12月的数据)这么一个用户群进行转移,是一项耗时且代价很高的任务,而且谷歌+可能也看不到它所期望的、用户对该平台的大规模接受,除非谷歌确实能给用户一个令人信服的理由。将所有其它谷歌产品整合在一起,这个理由足够了吗?一切只能交给时间去证明。

    人们还将继续在朋友集聚点进行连接。目前而言,这个集聚点就是Facebook,而且其它竞争对手几乎不可能与Facebook竞争,因为Facebook会快速采用网络中最好的渠道中的最佳功能,例如Twitter的状态更新、订阅;谷歌的朋友列表等;或者是购买其它最好的渠道,如购买Instagram.因此,谷歌+现在确实很重要,因为它提醒了我们——我们仍然多么喜爱Facebook。

    原文地址:

    本文地址:Robin Neifield的博客,编译:曾翠

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