• APP要成功非刷榜不可?

  • 发表时间:2018-07-12 16:45 | 秀站网 | 点击数:
  • 从3月初开始,苹果逐渐调整App排名算法,开始使用锁榜的办法,刷榜行为逐渐失去作用。到3月23日晚间,刷榜行为开始彻底失效。此次算法调整,被认为是苹果重拳打击刷排名现象。而随着算法调整逐渐稳定下来,App Store应用免费金榜出现了不少新面孔,而一部分曾长期占据高位的应用一夜间掉落数十名,乃至数百名。

    在App刷榜失效之后,开发者如何重新布局产品的营销推广,如何建立正常的App评价体系成为外界关心的问题。然而,笔者从一些渠道得知,部分从事App刷榜的网络营销公司已经在一个多月的实践中,逐步摸索出了App新算法的一些规律,新一轮的App刷榜即将展开。

    刷榜 APP的入门必修课

    2月初,苹果发布声明,警告应用开发者不要违规操纵App Store的应用排名,否则可能被封杀。之所以如此,就因为国内App开发者正在拼尽全力冲击排行榜,当然,手段很技术。

    “开始进入App开发的第一天,业务经理就告诉我们,编程技术并不是App成功的关键,好的创意在你上线后24个小时就会被同行拿走!”从事App开发一年多的程序员刘浩告诉笔者:“要让自己的产品有机会赚到钱,有机会被用户看到,你必须刷榜、刷好评。”

    其实这一切在互联网时代就已经是普遍现象了。“当我听到业务经理这么说时,我头脑中立刻浮现出SEO(搜索引擎优化)几个字。”刘振如是说:“以前在网站工作的时候,就开技术刷榜,让自己的网站在百度、谷歌上的一些热门关键字搜索中,能够显示在第一页,从而让自己获得更多的关注。当然,如果不去刷,按照网站的原生态水平,在搜索引擎算法中,是怎么都没有机会的。”

    类似搜索引擎算法,App排名的算法也是有规律可循的,尽管每隔一段时间就会针对作弊行为进行算法调整,但这难不倒有心于刷榜的公司和个人,而随着App开发因智能手机和平板电脑的流行而渐成主流之时,刷榜成为了App开发企业千军万马过独木桥的最快捷径,也直接导致了刷榜产业化。

    在业内人士看来,App刷票动因主要有三个,拿投资、推股价和发展用户。“很多开发者通过一两个月的刷票,可以拿到几千万美金的融资,而刷票只需要花几十万,还是比较划算。”艾媒咨询CEO张毅指出:“很多投资人也很相信排名,会参考App的榜单进行投资。”

    利益驱动让App开发者日趋疯狂,从而形成了刷榜的恶性循环,今天刷上榜,明天就被同行刷下来,要保持在榜上的位置,仅仅开用户真实下载和应用是远远无法保持的,因为,其实国内的AppStore排名是在刷榜公司控制下,让你上你就上,让你下你就下,根本和实际市场无关,要成功,就要先付出代价,最终一个又一个刷榜公司在利益博弈中获益良多。

    App大行其道之时,确实创造了盈利,只不过这个盈利不是属于开发者的,而是属于刷榜者的,他们通过刷榜可让年利润轻松过百万。业内如此评价刷榜的恶果。

    App刷票由此诞生了一个大市场,据称App刷票公司多达300家左右,有企业的兼职工作人员可以达到10000人以上。根据一个比较常规的价格,要进入App StoreTOP1保持一天收费37000元,保持一周需要24.4万元左右。

    算法改变之后

    在苹果宣布算法改变之后,可喜和可悲的现象交替出现。

    几乎在算法改变消息发布的同时,在各种网络新闻版面上开始出现了另类的宣传,建行手机银行、捕鱼达人、携程、PPTV等企业都宣布自己的排名获得了提升甚至跃居同类前列等,然而有业内人士指出,看似清白的这些知名App开发者,本身也有刷榜的原罪,只不过它们先完成了原始积累罢了。早前爆发的360应用下架事件其实就是一个证明。

    而另一方面,一些刷榜公司已经将主战场转移,全力以赴打通安卓应用商店成为了它们应对危机的主要解决办法,“在没有摸索出苹果App新算法的规律前,正好集中力量做好安卓App的推广”一个刷榜公司的从业者告诉笔者:“尽管利润没那么可观,但足以过冬,而且以前过于关注苹果应用商店,对安卓这边有所忽略,此刻正是进军之时。”

    当被问及一旦找不到苹果算法规律,而安卓也进行打击的话,又该如何,这位从业者很淡定的说:“不是还有移动MM和沃商城这样的应用商店吗?实在不行,我们就回归搜索引擎优化的老本行上去,天无绝人之路。”

    对于攻关新算法问题,该从业者信心百倍:“更困难的苹果IOS系统的越狱工作都被技术人员接二连三的攻克了,相比来说,新算法反而显得简单,万变不离其宗,终究是可以发现规律的,我们在应对搜索引擎的算法变化上早已习惯这种打压了。”

    华娱无线CEO潘榆文对于新算法的攻克的可能性也指出,“研究算法不是问题,肯定会有一些刷票公司研究出来苹果新算法的规律,继续刷票。”

    而知名刷票公司iTunesRank更在网页上明确表示,“App优化方案正在研究中。”

    卷土重来之后

    刷榜行为的卷土重来也许只是一个时间问题,而App开发则因为刷榜行为而被弄的奄奄一息。

    无数创业者梦想着成为愤怒的小鸟,一夜爆红,迅速拿到几百万融资,这种梦想开始让很多人迷茫在了资本的泡沫中。

    然而现实足够残酷,即便排进入苹果中国区收入总排行榜前15名,分完账后一个月的收入也就是5万美元。但是,为了保持这样的收入,营销和客服成本至少要30万元人民币。显然,一个创业团队,如果没有持续的推广和新产品推出能力,就会面临收入不稳定的窘境。而安卓那边的情况也不容乐观,相关机构的调查数据也显示,在安卓应用中国开发者团队中,31%处于亏损状态,其中月收入1万元以下的团队达到了19%。即使是大公司开发的应用,也无法逃脱“亏本”的命运。

    这样的恶性环境,和App整体浮躁的大氛围已经影响了很多创业者,他们太急于证明自己,甚至无所不为:恶意刷榜,抄袭盛行,将会一再重复上演,就如搜索引擎优化、各种网络投票刷榜上十年如一日的恶性循环一样。

    “其实搜索引擎不用优化,《价值百万的网络营销》一书中最后一章仅有的这一句话,其实也适用于App刷榜问题”从事网络营销行业多年的杨子文认为:“排行榜只是App获得用户青睐的一个途径,绝非唯一途径。”

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