• Twitter在移动广告上的成功值得Facebook借鉴

  • 发表时间:2018-07-12 16:43 | 秀站网 | 点击数:
  • 在Facebook上市之前的一段时间内,几乎所有人的目光都聚焦在Facebook的开盘价会是多少这个问题上,随着Facebook完成上市,话题点随之转向了Facebook如何利用其日益增持长的移动用户来获得丰厚的广告回报。从目前看来,没有利用庞大的移动用户群创收被认为是Facebook IPO令人失望和股价低迷的原因之一。

    相比于Facebook在移动广告领域的不作为,其竞争对手Twitter就不存在这样的问题。Twitter CEO Dick Costolo周三表示,Twitter上一季度有很多天的移动广告收入超过网站广告收入,表明Twitter正在努力借助日益增多的智能手机和平板电脑用户创收。

    Dick Costolo在接受采访时说:

    “我们一开始就注重移动终端的拓展,尽管我们推出了网络广告平台,而且直到最近才开始投放移动广告,但我们的广告平台生来就适合移动设备。”

    Twitter的成功之处

    其实Twitter在移动广告方面的良好表现是完全合情合理,所有的Twitter消息都被限制在140个字符之内,因此每一条消息都可以作为一条SMS短消息发送,从用户体验来说非常适合智能手机,这就是Twitter迷人之处的一部分。

    此外,Twitter的广告形式与其他内容进行了很好的融合,比如他们推出的Promoted Tweet功能就为他们带来了不菲的广告收入。Promoted Tweet是一种可以根据用户的搜索结果显示在页面顶部的广告信息,例如,任何人对包含“咖啡”(coffee)的Twitter信息进行搜索时,都会看到来自星巴克的推广信息。要发布这种广告,企业需要向Twitter付费。除了在信息的一角添加了“由……推广”(promoted by)的标签外,这类信息的功能和外观与其他Twitter信息没有任何差别,用户也可以对其转发或者进行评论。这也是Twitter的高明之处,相比之下,Facebook传统的Web式广告的做法就有欠妥当,这样容易招致普通用户的反感。

    Twitter值得Facebook借鉴的地方

    Twitter在移动广告方面的成功,Facebook可以从中借鉴些什么呢?首先就是“移动优先”的策略,之前Facebook 刚开始向移动平台投放广告时,广告商必须一次性购买所有平台广告;现在,Facebook 对这一政策作出了调整,允许广告商单独为移动平台广告买单。这无疑是一个进步。

    毫无疑问,Open Graph将成为Facebook最大的一座金矿,通过Ticker用户可以发现好友目前在做的所有事情,点击Ticker中好友正在听的歌曲、视频、图书,用户便可以同步收听、观看或是阅读这些内容,这样就能为广告商带去更多的流量,Facebook自然也就能从中获得丰厚的广告回报。但Facebook的做法也有一定不当之处,如不久前《纽约时报》的报道,当你点击好友分享链接旁的Like的时候,你可能就是在不知不觉中为Facebook贡献一份广告收入。这也正是Facebook应该改进的地方。

    革命尚未成功,Twitter 仍需努力

    不过,话又说回来,Twitter在移动广告方面的良好表现,并不意味着Twitter在移动广告方面的收入已经超过了Facebook,毕竟Facebook 9亿多用户所能带来的广告收入是Twitter望尘莫及的,但是这些迹象表明,以“移动优先”的Twitter正走在正确的盈利轨道上,作为市场期待的下一个重要IPO候选企业,相信Twitter会不断给我们带来惊喜。

    Via TNW

    (Danice 供雷锋网专稿,转载请注明!)

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